20130821-渤海证券-短期调整恐将持续_等待调整后的择机介入_17页_1mb

传媒行业9月月报总结

核心内容

本报告是渤海证券研究所发布的传媒行业9月月报，由分析师崔健撰写，助理分析师蒋昊乐协助。报告指出传媒行业短期内可能持续调整，建议投资者在调整后择机介入。行业评级为“中性”，其中影视动漫和营销服务板块被评定为“看好”。

主要观点

• 行业整体表现：2013年7月23日至8月20日，渤海传媒行业指数上涨1.06%，但相较于沪深300和创业板指数的上涨幅度较小，显示出行业进入调整阶段。
• 子板块表现分化：影视动漫板块表现强劲，上涨11.95%；而平面媒体和网络服务板块出现回调，分别下跌5.36%和3.19%。
• 个股表现：并购重组题材个股表现突出，如江苏宏宝、上海钢联和大地传媒涨幅居前，而顺网科技、东方财富等网络股跌幅较大。
• 行业调整原因：市场风格转换、中报业绩利好已消化、政策影响弱化是导致行业短期调整的主要原因。
• 行业前景：分析师看好传媒行业的长期发展，认为中短期并购重组趋势将持续，推荐业绩增长快、发展空间大的个股。

关键信息

行业重点数据

• 电影票房：

  • 2013年7月电影票房为21亿元，环比上升36.7%，同比上升51.0%。
  • 观影人次为6163万，环比上升42.2%，同比上升55.11%。
  • 8月票房预计继续增长，受进口大片和国产影片共同推动。

• 网络行业数据：

  • 2013Q2中国网络购物交易规模为4371亿元，同比增长45.3%。
  • 移动互联网市场规模为241.9亿元，同比增长71.4%。
  • 在线视频市场规模为28.5亿元，同比增长43%。
  • 网络游戏市场规模为200.9亿元，同比增长26.6%。

• 广告行业数据：

  • 2013年上半年传统广告市场同比增长7.9%，呈反弹性增长。
  • 电视媒体增长显著，报纸和杂志则持续缩减。
  • 新媒体走势分化，商务楼宇视频广告增长迅速，影院广告出现两极分化。

月度股票池推荐

• 推荐个股包括：百视通、蓝色光标、华录百纳、光线传媒、乐视网、华谊兄弟、掌趣科技。

行业评级说明

• 行业评级：中性（未来12个月内相对于沪深300指数涨幅介于-10%~10%之间）。
• 公司评级：
  • 强烈推荐：未来6个月内相对沪深300指数涨幅超过20%。
  • 推荐：未来6个月内相对沪深300指数涨幅介于10%~20%之间。
  • 持有：未来6个月内相对沪深300指数涨幅介于-10%~10%之间。
  • 回避：未来6个月内相对沪深300指数跌幅超过10%。

结论

尽管传媒行业短期内面临调整，但分析师认为其长期发展依然值得期待。建议投资者在调整结束后关注并购重组题材和业绩增长较快的个股，以把握未来布局机会。