比达咨询：2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告_33页_5mb

中国互联网母婴市场研究报告（2022上半年度）总结

核心内容概述

本报告基于比达咨询（BigData-Research）数据中心监测数据、用户调研及专家访谈等多维度信息，分析了中国互联网母婴市场的发展概况、市场需求、竞争力、Z世代用户行为及行业趋势。报告指出，政策支持、消费升级、技术进步和用户年轻化是推动互联网母婴行业持续发展的关键因素。

主要观点

• 政策支持：三孩政策的实施及配套措施，如将3岁以下婴幼儿照护纳入个税专项扣除，为母婴行业提供了良好的政策环境，推动行业长远发展。
• 用户年轻化：Z世代（1995-2009年出生）已成为母婴市场的主要消费群体，他们更倾向于科学育儿、注重产品品质与安全性。
• 线上消费习惯：疫情后线上消费习惯持续，母婴线上渠道规模占比达25.9%，预计未来仍将保持高位增长。
• 市场增长预期：2022年中国母婴行业市场规模预计达5.45万亿元，2023年将突破6万亿元。
• 母婴电商渗透率：预计2023年母婴电商渗透率将达32.5%，市场规模达1.1万亿元。
• 用户行为变化：Z世代用户在使用母婴平台时，更重视内容质量、社交互动与科学育儿信息，对产品的安全性与品质有较高要求。

关键信息

市场规模与渗透率

• 2021年新生儿数量：1062万人，较2020年下降。
• 2021年母婴家庭人均ARPU：5692元，同比增长9.3%。
• 2022年预计人均ARPU：6250元，2023年预计达6785元。
• 2022年母婴市场规模：5.45万亿元，预计2023年突破6万亿元。
• 2023年母婴电商渗透率：32.5%，市场规模达1.1万亿元。

用户分布与行为

• 用户年龄结构：2022上半年母婴平台用户中，30岁以下占比超七成。
• 用户地域分布：广东、江苏、山东用户占比最高，三线及以下城市孕妈占比过半。
• 用户使用目的：Z世代用户主要使用母婴平台进行社交信息分享与获取母婴信息，同时重视育儿工具和成长记录。
• 用户留存与活跃度：宝宝树孕育次日留存率达52.5%，亲宝宝次日留存率为46.3%，用户活跃度高。
• 社交分享意愿：73.5%的Z世代用户有社交分享意愿，微信和母婴平台是主要分享渠道。

平台竞争力

• 主要平台：宝宝树孕育、亲宝宝、妈妈网孕育、妈妈社区、柚宝宝孕育是主要互联网母婴平台。
• 用户满意度：宝宝树孕育在品牌美誉度、服务创新、用户覆盖、用户活跃度和用户体验等方面得分最高，总分4.82。
• Z世代推荐度：宝宝树孕育在Z世代用户中推荐度最高，达62.1%。

消费趋势

• 健康与品质需求：母婴消费者健康意识提升，孕育营养品和宝宝辅食成为刚需，对产品安全、营养、绿色等方面要求更高。
• 产品精细化：母婴产品和服务趋向高端化、品质化和个性化。
• 内容驱动消费：母婴平台的种草信息对用户线上消费决策具有重要参考价值，内容成为社区型平台的核心竞争力。
• 技术融合：AI和大数据技术被广泛应用于母婴平台，提升服务精准度与用户体验。

行业发展趋势

1. 政策利好持续
   “三孩”政策及配套措施的落地，为母婴行业带来长期利好，推动行业生态优化与市场扩展。

2. 母婴产品精细化与品质化
   随着Z世代成为消费主力，母婴产品和服务向高端、品质、个性化方向发展，国产母婴品牌迎来崛起机遇。

3. 健康意识提升
   母婴消费者对健康产品的需求增强，孕育营养品、宝宝辅食等品类增长空间大，有机产品将成为重要增长动力。

4. 线上化趋势明显
   疫情推动母婴消费向线上迁移，内容驱动的消费模式进一步强化，母婴平台的种草信息与直播功能成为用户决策的重要参考。

5. 社区平台持续扩张
   社区型母婴平台凭借优质内容和强用户粘性，成为Z世代母婴用户的主要入口，同时加速向三四线城市下沉。

数据来源与研究方法

• 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心监测数据、用户调研、专家访谈、企业公开数据等。
• 研究方法：采用定性与定量结合的方法，通过用户调研、文献分析、数据整理等方式获取研究结论。

未来展望

随着政策红利释放、用户结构优化、技术应用深化及消费升级，中国互联网母婴行业将继续保持平稳增长态势，尤其在健康产品、科学育儿内容及线上线下融合方面将迎来更多发展机遇。