亿欧-2018中国少儿编程教育行业研究报告-2018.6-45页-2mb

2018中国少儿编程教育行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由亿欧智库发布，聚焦2018年中国少儿编程教育行业的现状、发展趋势及企业分析。报告指出，少儿编程教育作为STEAM教育的重要组成部分，正在快速发展，并受到国家政策、资本投入和社会需求的共同推动。编程教育不仅有助于提升青少年的逻辑思维和创新能力，也被视为未来教育的重要方向。

主要观点

• 编程教育的重要性：编程教育被视为培养未来创新人才的关键，有助于提升青少年的逻辑思维、问题解决能力和数字素养。
• 政策推动：2017年7月国务院发布的《新一代人工智能发展规划》为少儿编程教育行业提供了政策支持，推动其进入启动阶段。
• 行业发展阶段：少儿编程教育行业处于启动阶段，虽然资本热度高，但市场仍处于探索和沉淀期。
• 课程分类：课程分为软件编程教学和硬件编程培训两大类，进一步细分为游戏、在线编程平台、机器人和开源硬件平台。
• 教学模式：线上一对一、线上小班、线下校园课堂、冬夏令营等多种模式并存，其中B端市场成为主流。

行业现状分析

产品分类

• 软件编程教学：以Scratch、Python、C++等为基础，通过图形化编程和代码编程方式培养青少年。
• 硬件编程培训：通过机器人套件、开源硬件平台（如Arduino、PicoBoard）进行编程教学。

教学场景

• 非公办教育机构：主要提供课程和硬件解决方案，但市场同质化严重。
• 公办教育机构：与学校合作，但面临课程落实度低的问题。
• 家庭：通过线上平台和智能机器人进行编程学习，更贴近家长和孩子的直接需求。

获客渠道

• 线上广告投放：成为主流获客方式。
• 线下地推：因市场尚处于爆发期，使用较少。
• 熟人推荐：在教育行业较为常见，有助于精准获客。

企业发展分析

行业布局

• 企业多集中在一线城市和沿海城市，逐步向二、三线城市扩展。
• 头部企业如编程猫、makeblock等采取校内+校外、线上+线下的多场景布局。

融资情况

• 2018年少儿编程教育行业融资活跃，融资金额显著增长。
• 代表企业包括编程猫（获3亿元融资）、makeblock（获2亿元融资）、优必选（获8.2亿美元融资）等。

产品研发

• 企业注重软硬件结合，通过产品迭代提升竞争力。
• 硬件研发投入较大，如makeblock投入60%资金用于智能编程机器人。
• 软件研发包括图形化编程平台和Python编程平台，逐步从代码编程1.0时代进入游戏化编程3.0时代。

行业痛点

1. 非刚性需求：编程教育尚未成为刚需，与升学关系不强，家长参与意愿较低。
2. 课程同质化严重：多数企业课程内容相似，缺乏独特性，易出现抄袭现象。
3. 教师水平参差不齐：师资培训体系尚未完善，教师多为应届生，缺乏教学经验。
4. 盲目竞争：部分企业盲目追求数量，忽视质量，导致市场混乱。

发展趋势预测

1. 可预见需求增长：随着AI普及，编程教育将成为未来教育的重要组成部分。
2. 行业玩家激增：由于政策支持和市场潜力，预计2018年行业将有大量新玩家进入。
3. 全球化布局：借鉴国际经验，如美国成熟的教学体系和测评机制，推动中国编程教育发展。
4. 投资风口形成：2018年融资趋势明显，教育巨头和平台型企业将加大投资力度。

关键信息

• 政策支持：国家政策推动编程教育进入中小学课程，提升行业关注度。
• 课程体系：参考美国CSTA K-12标准，构建“图形-代码-算法”教学体系。
• 市场结构：B端市场为主，C端为辅，头部企业通过多场景布局扩大影响力。
• 技术驱动：技术发展促进编程教育普及，提升教育质量和效率。

附录：团队介绍

• 报告作者：

  • 何家宝（Jerax）：分析师，联系方式：WeChat: dwade1432，Email: hejiabao@iyiou.com
  • 尚鞅（Jeffery）：分析师，联系方式：WeChat: 15652552732，Email: shangyang@iyiou.com
  • 张帆（Fred）：高级研究总监，联系方式：WeChat: 18618171062，Email: zhangfan@iyiou.com

• 团队介绍：亿欧智库专注于产业创新研究，提供行业洞察和决策支持，涵盖教育、金融、医疗等多个领域。

• 免责声明：本报告基于合规数据和专业分析，不构成投资建议，仅用于信息参考。