GfK：2022年“十一”_“双11”家电市场预测合集（上）_22页_7mb

2022年“十一”&“双11”家电市场预测总结

核心内容概览

2022年“十一”及“双11”期间，中国家电市场整体承压，市场表现疲软，但部分细分领域仍保持增长趋势。彩电、冰箱、洗衣机等主要家电品类在不同渠道表现出不同的市场动态，线上市场在价格和销量上持续下滑，而线下市场则因产品结构变化呈现不同表现。

彩电市场预测

主要观点

• 市场规模持续下滑：自2020年疫情后，彩电行业未有效传导宏观面的积极表现，市场规模持续下滑。
• 价格下行：主流尺寸彩电均价持续下行，线上价格下滑幅度大于线下。
• 产品结构变化：线上低价模式推动产品价格段向低价格段下行，而线下因大尺寸产品结构提升，价格段有所上移。
• “双11”期间大尺寸产品占比提升：预测显示，大尺寸产品在促销期间的占比逐渐加重，尤其在“双11”期间将达新高峰。

关键信息

• 全渠道预测：
  • 量：439万台，同比-7.3%
  • 额：113亿元，同比-24.5%
  • 均价：2569元，同比-18.5%
• 线上预测：
  • 量：381万台，同比-4.5%
  • 额：80亿元，同比-23.9%
  • 均价：2103元，同比-20.3%
• 线下预测：
  • 量：70万台，同比-16.5%
  • 额：46亿元，同比-9.1%
  • 均价：6527元，同比+8.9%

冰箱市场预测

主要观点

• 市场承压：冰箱市场整体承压，线上渠道贡献超过一半的零售额。
• 产品结构变化：线上市场中，多门、对开门产品市场份额扩大，而两门、三门产品份额持续缩减。
• 价格趋势：线下市场均价大幅走高，双线价格差进一步扩大。
• 大容积产品仍是热点：500L以上大容积产品在市场中表现突出，仍是消费者关注的焦点。

关键信息

• 全渠道预测：
  • 量：188万台，同比-6.2%
  • 额：75亿元，同比-4.3%
  • 均价：3960元，同比+2.0%
• 线上预测：
  • 量：118万台，同比+1.2%
  • 额：29亿元，同比+4.4%
  • 均价：2422元，同比+3.2%
• 线下预测：
  • 量：70万台，同比-16.5%
  • 额：46亿元，同比-9.1%
  • 均价：6527元，同比+8.9%

洗衣机市场预测

主要观点

• 市场低迷：受疫情影响，洗衣机市场自年初以来一直低迷，且线上渠道占比持续上升。
• 产品结构变化：线下市场中，简单洗产品份额显著提升，而线上洗烘一体产品均价下滑。
• 大容量产品增长：大容量产品在双线市场中份额持续增长，线上市场尤其明显。
• “双11”需求释放：市场整体需求尚未完全释放，“双11”期间线上量额规模有望双增长。

关键信息

• 1~7月市场表现：
  • 量：受疫情影响，市场运行低迷。
  • 线上零售额份额：超过一半。
• 双线均价变化：
  • 线下：各品类普遍上涨。
  • 线上：洗烘一体产品均价下滑。
• “十一”预测：
  • 市场仍难迎来行业拐点，市场不稳定性增加。
• “双11”预测：
  • 市场规模有望量额齐增，线上表现突出。

总结

2022年“十一”及“双11”期间，家电市场整体承压，线上市场量额双降，线下市场表现分化。彩电市场均价持续下行，大尺寸产品在“双11”期间占比提升。冰箱市场线上渠道占比扩大，大容积产品仍是市场热点。洗衣机市场受疫情影响持续低迷，但“双11”期间市场需求有望释放，线上量额增长潜力较大。整体来看，家电市场在“双11”期间仍面临挑战，但部分品类和渠道具备增长动能。