化妆品及医美行业：618活动预览，期待龙头品牌发力_20页_1mb

美容护理行业点评：2022年618活动及行业趋势分析

核心内容概述

本报告分析了2022年618活动期间化妆品及医美行业的表现，重点探讨了各平台、品牌和品类的活动情况，以及头部企业在疫情和监管政策下的表现。同时，报告还提供了投资建议和行业近况，包括板块表现、重点公司动态和医美产品布局。

主要观点

• 618活动力度加强：2022年618活动期间，天猫、京东、抖音和李佳琦直播间均提高了折扣力度，其中李佳琦直播间折扣力度最大。国产品牌在多个品类中表现突出，尤其是护肤和彩妆领域。
• 国产品牌表现强劲：国产品牌在618活动期间的预售表现优于外资品牌，部分国产品牌如米蓓尔、珀莱雅、薇诺娜、彩棠等在多个榜单中跃居前三甲。
• 政策监管利好国产品牌：随着政策趋严，行业进入门槛提高，不合规企业加速退出，有利于上游龙头企业拓展市场空间。
• 投资建议：推荐具备产品差异化和品牌优势的贝泰妮（薇诺娜）、珀莱雅，建议关注华熙生物、鲁商发展、科思股份、嘉亨家化等企业。医美板块推荐爱美客，因其具备前瞻性产品布局能力。

关键信息

618活动情况

• 分平台活动安排：

  • 天猫：预售开启时间延后，尾款支付时间提前。
  • 京东：预售时间提前，尾款支付时间延长。
  • 李佳琦直播间：预售时间延后，整体活动时长拉长。
  • 抖音：活动安排与去年基本一致。

• 分平台折扣力度：

  • 天猫、京东、李佳琦直播间折扣力度较去年增加。
  • 抖音新增三级优惠券门槛，丰富了优惠规则。

• 分品牌折扣情况：

  • 外资品牌折扣力度提高，部分品牌折扣力度超过去年双十一。
  • 内资品牌折扣力度略有提升，主要以赠品方式让利，李佳琦直播间折扣力度最强。

• 分品类预售表现：

  • 护肤品类：米蓓尔、珀莱雅、薇诺娜等国产品牌在多个榜单中表现优异，预订量显著。
  • 彩妆品类：毛戈平、彩棠等国产品牌在底妆类产品中表现突出。

投资建议

• 化妆品板块：
  • 核心推荐：贝泰妮（薇诺娜）、珀莱雅。
  • 建议关注：华熙生物、鲁商发展、科思股份、嘉亨家化。
• 医美板块：
  • 核心推荐：爱美客，因其具备前瞻性产品布局能力。

行业近况

• 板块表现：
  • 美护板块小幅下滑，但部分个股逆势增长，如珀莱雅周度涨幅达6.28%。
• 重点公司动态：
  • 欧莱雅发布“美丽大健康”计划，注重科学护肤和环保原料。
  • 雪玲妃启动本草护肤产业园项目，形成完整产业链。
  • 华熙生物设立私募基金，拓展股权投资。
  • 丸美股份减持股份，因资金需求。
  • 珀莱雅调整可转债转股价格。
  • 壹网壹创实施2021年度权益分派计划。
  • 创尔生物收购控股子公司股权。

医美板块产品布局

• 行业动态：
  • 新氧独家代理爱拉丝提玻尿酸产品，推动医美供应链整合。
• 企业布局现状：
  • 四环医药在玻尿酸、光电设备、水光针、妇科敷料等多个领域布局，已获得多项医疗器械注册证。
  • 其他企业也在医美领域有所动作，如自研产品、合作开发、收购等。

风险提示

• 新品拓展不及预期
• 行业竞争加剧
• 政策风险
• 产品安全风险

图表目录

• 图表1：2022年“618”各平台活动安排及与去年情况对比
• 图表2：2022年“618”各平台折扣力度及与去年情况对比
• 图表3：2022年“618”外资美妆品牌折扣力度及与去年情况对比
• 图表4：2022年“618”内资品牌折扣力度及与去年情况对比
• 图表5：2022年“618”天猫预售榜单护肤品类销量前三甲
• 图表6：2022年“618”天猫预售榜单彩妆类销量前三甲
• 图表7：上市公司估值表
• 图表8：本周指数行情
• 图表9：化妆品医美公司涨幅前四公司
• 图表10：化妆品医美公司跌幅前四公司
• 图表11：12月社零情况与化妆品社零情况对比
• 图表12：酵色原生裸色系列唇釉/眼影
• 图表13：EB39系列产品
• 图表14：相宜本草双效鲜活冻干精华面膜
• 图表15：酵米光感焕亮系列产品
• 图表16：各企业医美布局现状