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2025年端午档电影市场研究报告总结

核心内容概览

2025年端午档内地电影市场表现总体稳定，呈现以下特点：

• 总票房：4.60亿，同比增长19.94%，与2021年相当。
• 观影人次：1176.16万，同比增长22.15%。
• 放映场次：130.98万，同比下降4.18%。
• 平均票价：36.4元，同比下降0.72元，为近三年最低。
• 场均人次：8.98人场，同比增长27.48%。
• 场均收益：351.23元/场，同比增长25.17%。
• 日均票房：1.5亿，同比增长19.9%，与2021年相当。
• 市场集中度：前3名影片贡献大盘票房的60%，其中《碟中谍8：最终清算》贡献41.5%，《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》贡献14.7%，《时间之子》贡献13.8%。

主要观点

• 影片数量与票房贡献：2025年端午档上映11部新片，与去年同期相当，新片票房贡献率达80.5%，为近年来新高。
• 影片表现：
  • 《碟中谍8：最终清算》以1.91亿票房领跑，贡献大盘41.5%。
  • 《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》和《时间之子》分别以6752万和6356万票房位列第二、第三。
  • 动画片在端午档表现突出，尤其在儿童节当天票房增长显著。
• 预售表现：大盘首日预售4419.8万，仅为去年的39.1%，近6年仅好于2022年和2019年。其中《碟中谍8：最终清算》预售领先。
• 影院与场次：
  • 在映影院数达1.2万，同比增长2.3%。
  • 放映场次131万，同比下降4.2%。
  • 票房集中度提升，票房20万以上影院占比9%，同比增加3个百分点。
• 地域分布：
  • 一线城市票房增长显著，占比达29.9%。
  • 二线城市票房增长21.5%，三线及以下城市贡献35.6%票房。
  • 头部省份包括广东、江苏、浙江、上海，其中四川、湖北、安徽排名上升。
• 城市票房：
  • 上海、南京票房增长最为明显，南京提升1位。
  • 头部影院多位于一线或繁华地段。
• 院线表现：
  • 万达院线稳居首位，中影院线排名上升7位，浙江时代上升2位。
  • 头部影投排名小幅更迭，万象影城、博纳影院、香港百老汇表现突出。
• 特效厅市场：
  • 特效厅票房1.16亿，同比增长66%，贡献大盘25.2%。
  • IMAX厅票房增长显著，达3507万，同比增长188.8%。
  • 《碟中谍8：最终清算》贡献特效厅总票房的83%，其中对巨幕厅和音效厅贡献达九成。
  • 特效厅数量占比12.7%，与去年同期保持稳定。

关键信息

影片表现

影院与场次

• 在映影院数：1.2万，同比增长2.3%。
• 在映银幕数：7.3万，同比增长2.6%。
• 放映场次：131万，同比下降4.2%。
• 高票房影院占比：9%，同比增加3个百分点。
• TOP10影院票房：主要位于一线或繁华地段，如上海SFC上海影城、武汉武商梦时代摩尔影城等。

院线与影投

• 院线票房TOP10：

  • 万达院线：8638.5万（18.7%）
  • 中影院线：4851.5万（10.5%）
  • 中影南方：4585.9万（9.9%）
  • 上海联和：4426.3万（9.6%）
  • 幸福蓝海：2070.9万（4.5%）
  • 金逸珠江：1862.4万（4.0%）
  • 横店院线：1748.7万（3.8%）
  • 大地院线：1600.3万（3.5%）
  • 浙江时代：1596.5万（3.5%）
  • 华夏联合：1515.8万（3.3%）

• 影投票房TOP10：

  • 万达电影：7784.8万（23.3%）
  • 横店院线：1615.1万（4.8%）
  • CGV影投：1575.5万（4.7%）
  • 上海星轶：1297.1万（3.9%）
  • 金逸影视：1124.8万（3.4%）
  • 博纳影院：1064.4万（3.2%）
  • 万象影城：997.4万（3.0%）
  • 中影影投：948.4万（2.8%）
  • 香港百老汇：894.1万（2.7%）
  • 幸福蓝海：741.1万（2.2%）

特效厅市场

• 特效厅票房：1.16亿，同比增长66%，贡献大盘25.2%。
• 特效厅占比：在映特效厅数量占总银幕数的12.7%。
• 特效厅类型表现：
  • IMAX厅：票房3507万，同比增长188.8%，贡献特效厅大盘的30%。
  • 巨幕厅：贡献特效厅票房的83%，主要由《碟中谍8：最终清算》带动。
  • 音效厅：贡献特效厅票房的35.4%，主要由《碟中谍8：最终清算》带动。
  • 4D厅：票房783.1万，同比增长11.7%。
  • LED厅：票房86.4万，同比增长13.4%。
  • 高帧厅：票房1245.3万，同比增长11.4%。
  • 4DX厅：票房413.9万，同比增长14.1%。

总结

2025年端午档电影市场在票房、观影人次和场均收益方面表现稳定，但放映场次有所下降。市场集中度提升，头部影片和影院表现突出。动画片和好莱坞大片成为市场亮点，尤其在儿童节当天表现强劲。特效厅市场持续增长，IMAX厅和巨幕厅贡献显著，其中《碟中谍8：最终清算》成为特效厅票房的主力。整体来看，市场呈现一强多弱格局，但下沉市场增长放缓，一线城市和重点省份票房表现较好。