品牌价值-意大利品牌100强年度报告（英）-2022.5-34页_21mb

Riassunto del Rapporto Brand Finance: I 100 Brand Italiani più Forti e di Maggiore Valore (2022)

Core Content

Il rapporto annuale Brand Finance 2022 presenta un'analisi approfondita dei 100 brand italiani più forti e di maggior valore. L’obiettivo principale del report è evidenziare come i brand siano un elemento chiave per generare profitto e come la loro valutazione possa facilitare una migliore comprensione del loro impatto economico.

Main Points

• Crescita del valore dei brand: Il valore complessivo dei 100 brand italiani ha registrato un incremento del 14% rispetto all’anno precedente e del 2% rispetto ai valori pre-pandemia.
• Settori in crescita: I settori che hanno mostrato la maggiore crescita sono l’abbigliamento (+17%), il bancario-assicurativo (+18%) e il retail (+28.6%).
• Settori in calo: Il settore alimentare ha visto un incremento del 9%, mentre alcuni brand come Cattolica Assicurazioni e MPS hanno registrato perdite significative.
• Top brand: Gucci (€15,6 miliardi) è il brand italiano con il maggiore valore, seguito da Enel (€11,686 miliardi), Intesa Sanpaolo (€8,402 miliardi), Ferrari (€6,939 miliardi), Poste Italiane (€6,757 miliardi) e TIM (€6,398 miliardi).
• Brand in forte crescita: Tra i brand in crescita si segnalano Intesa (+33%), Poste Italiane (+28%), Conad (+29%), Ray-Ban (+29%), TIM (+25%), Dolce & Gabbana (+57%), Fendi (+33%), Moncler (+33%) e Bottega Veneta (+27%).
• Brand in calo: Alcuni brand, come Fiat (-11.8%), Banco BPM (-11.8%) e San Pellegrino (-11.8%), hanno registrato un calo del valore.
• Brand forti: Poste Italiane e UnipolSai sono considerati tra i brand più forti per la loro attenzione alla collettività.
• Ripresa del settore dell’abbigliamento di lusso: I brand di lusso come Gucci, Dolce & Gabbana, Fendi e Moncler stanno registrando un forte recupero del valore, grazie a una gestione efficace del marketing mix e ad una maggiore attenzione alla sostenibilità.
• Rilevanza dei brand per la performance aziendale: L’analisi dimostra un forte legame tra il valore del brand e la performance sul mercato azionario, con un ritorno quasi doppio rispetto alla media per i brand con un alto rapporto tra valore del brand e valore d’impresa.

Key Information

• Brand Finance è un’azienda di consulenza indipendente leader mondiale nella valutazione dei brand, con una metodologia certificata e approvata da standard internazionali come ISO 10668 e ISO 20671.
• Metodologia: Le valutazioni del 2022 sono basate sui dati disponibili a novembre 2021, quindi non considerano gli effetti della crisi ucraina e dell’energia.
• Global Soft Power Index: L’Italia si colloca al 22° posto, con un valore totale di €163,7 miliardi.
• Brand Valuation Summary: Il valore dei brand italiani è diviso per settore come segue:
  • Abbigliamento: €54,9 miliardi (25.2% del totale), con 20 brand.
  • Assicurazioni: €44,5 miliardi (10.6% del totale), con 4 brand.
  • Bancario: €42,3 miliardi (9.4% del totale), con 13 brand.
  • Alimentare: €37,2 miliardi (8.6% del totale), con 17 brand.
  • Utilities: €32,3 miliardi (8.3% del totale), con 4 brand.
  • Automotive: €21,0 miliardi (8.2% del totale), con 6 brand.
  • Altro: €48,7 miliardi (29.8% del totale), con 36 brand.
• Classifica dei brand per valore:
  • 1°: Gucci (€15,616 miliardi)
  • 2°: Enel (€11,686 miliardi)
  • 3°: Eri (€8,700 miliardi)
  • 4°: Intesa Sanpaolo (€8,402 miliardi)
  • 5°: Generali Group (€7,303 miliardi)
  • 6°: Ferrari (€6,939 miliardi)
  • 7°: Poste Italiane (€6,757 miliardi)
  • 8°: TIM (€6,398 miliardi)
  • 9°: Conad (€4,114 miliardi)
  • 10°: Ray-Ban (€3,849 miliardi)

Conclusioni

• Il rapporto sottolinea l’importanza di integrare il marketing e la finanza per massimizzare il valore dei brand.
• I brand italiani stanno mostrando una buona capacità di adattamento e crescita, specialmente in settori come l’abbigliamento e il bancario.
• La sostenibilità e la gestione efficace del brand sono fattori chiave per il successo e la crescita.
• I brand di lusso italiani, come Gucci e Ferrari, mantengono un posizionamento forte a livello globale.

Contatti

• Per domande relative al business e ai media:
  Massimo Pizzo – Managing Director, Italia
  Email: m.pizzo@brandfinance.com
• Per domande mediatiche:
  Michael Josem – Associate Communications Director
  Email: m.josem@brandfinance.com
• Per ulteriori informazioni o valutazioni personali:
  Email: enquiries@brandfinance.com
  Telefono: +44 207 389 9400
  Sito web: www.brandfinance.com

Risorse

• Branddirectory.com: Database mondiale dei valori dei brand con accesso a report, analisi e dati storici.
  branddirectory.com
• Global Brand Equity Monitor: Studio di ricerca su oltre 5.000 brand in 36 paesi e 29 settori.
• Brand Finance Institute: Divisione educativa che offre corsi e certificazioni per professionisti del brand.
• Brand Dialogue: Agenzia di PR che sviluppa strategie per incrementare il valore del brand.
• VI360: Consulenza per la gestione dell’identità del brand.