《2019抖音美妆群体分析报告》_57页_3mb

报告摘要

抖音美妆群体分析报告总结

核心内容概述

本报告基于2019年3月的数据，分析了抖音平台上美妆人群的消费行为、视频观看习惯及互动特征。通过整合国家统计局、Euromonitor及“风神”、“云图”等数据源，报告揭示了美妆行业的宏观趋势、用户画像、内容偏好及品牌表现。

主要观点与关键信息

1. 美妆行业现状概况

宏观环境：过去十年，社会消费品零售总额强劲增长，占比达GDP 40%以上，成为经济增长的重要动力。网络零售比例持续上升，线上市场日益重要。
美妆消费：
- 化妆品零售总额连续5年快速增长，但我国人均消费额远低于发达国家，市场潜力巨大。
- 国际品牌占据高端市场，本土品牌市场份额逐步提升。
- 居民收入结构优化将推动美妆消费需求进一步增长。

2. 美妆视频播放概况

视频类型偏好：
- 大品类：彩妆视频最受欢迎，尤其是唇部类视频。
- 细分品类：面霜（护肤）、头发护理（其他部位护理）、女士香水（香水）播放量最高。
- 美妆功效：清洁类视频播放量最高，美甲类视频次之。
- 美妆工具：拍摄类视频最受关注。
POI信息：含购物服务标签的视频播放量最大，其中商场标签占比最高。

3. 美妆人群总体画像

群体特征：
- 女性占绝对主导，年龄集中在轻熟年龄段（24-40岁）。
- 偏好“潮”、“吃”、“拍”、“动”等类型视频。
地域分布：
- 人口大省和高线城市美妆人群占比高，但人口较少省份TGI（Target Group Index）较高。
时段分布：
- 用户从7点开始活跃，12点和21点为两个高峰。
视频偏好：
- 影视、知识、时尚、美食、演绎类视频最受美妆人群欢迎。

4. 典型美妆人群多视角对比

年龄视角：
- 年轻人群（18-23岁）对知识、科技、时尚等兴趣较高，而随着年龄增长，对美食、亲子、舞蹈的兴趣增强。
- 不同年龄段对美妆品类的偏好有所不同，年轻用户更关注彩妆，年长用户更关注护肤。
城市视角：
- 高线城市偏好海外品牌，低线城市偏好本土品牌。
- 高线城市用户更爱看彩妆视频，低线城市用户更偏好护肤视频。
性别视角：
- 95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒，观看彩妆视频比例高于整体男性人群。
兴趣视角：
- 爱运动、娱乐的用户偏好美妆内容，爱购物的用户更爱护肤内容，并且更集中在低线城市。
活跃性视角：
- 挑战赛参与人群呈现女性化、年轻化特征，TGI随城市下沉而降低，更偏好彩妆内容。

5. 美妆人群互动特点

关注达人：
- 美妆达人数量半年内增长172%，其中“口红一哥”李佳琦粉丝量和播放量领先。
参与评论：
- 彩妆视频互动性最强，尤其是唇部相关内容。评论中涉及皮肤和面膜的频率最高。
参与挑战赛：
- 美妆人群对挑战赛参与度高，“我不止一面”是最受欢迎的挑战赛。
使用贴纸：
- 贴纸妆在美妆人群中流行，樱花妆贴纸使用量最大，检验真假贴纸视频播放量最高。

结论

抖音平台上的美妆用户群体以女性为主，年龄集中在轻熟年龄段，对视频内容的偏好呈现多样化趋势。美妆视频播放量最高的是彩妆类，尤其是唇部相关内容。护肤、头发护理和女士香水是细分品类中的热门。美妆人群对互动内容（如评论、挑战赛）表现出高度参与，其中彩妆类视频互动最为活跃。POI信息中，购物服务类视频最受关注，商场标签占比最高。本土品牌在低线城市表现出更强的市场渗透力，而国际品牌在高线城市仍占主导地位。整体来看，美妆市场具有较大的增长空间，尤其是在人均消费较低的地区，同时抖音作为内容平台，对美妆行业具有显著的营销价值。

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