2018年中国新晋中产新闻资讯人群洞察报告_28页_1mb

中国新晋中产新闻资讯人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得的579份样本数据（其中行业用户338人，ZAKER用户241人），深入分析了新晋中产新闻资讯人群的阅读习惯、消费行为、价值观及广告接受度等关键信息，旨在为品牌营销提供有效参考。

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人群定义

新晋中产新闻资讯人群主要指一二线城市中25-40岁、中高收入且有阅读新闻资讯习惯的用户群体。他们具有理性、独立和自由的特质，是社会的中坚力量。

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主要观点与关键信息

新闻阅读习惯

• 使用频率高：每周使用新闻资讯APP超过5次，平均每周浏览时长超过3小时。
• 阅读时间集中：每次浏览时长在20分钟以上，使用高峰集中在通勤、午休和睡前。
• 阅读场景碎片化：平均每人拥有3个以上的新闻阅读场景。

新闻资讯APP使用体验

• 内容吸引力：用户更喜欢信息量大、更新速度快、观点鲜明的资讯内容。
• 内容互动性不足：推送内容机制和评论区建设仍有较大提升空间。

学历与职业

• 学历高：本科及以上学历占比高达87.6%。
• 职业稳定：以企业中层管理人员为主，占比达34.4%。

收入水平

• 个人收入：月均收入约19432元。
• 家庭收入：家庭月均收入约39358元，体现出较强的经济实力。

价值观与消费观

• 物质与精神并重：重视自我发展、生活质量提升和思想境界的提高。
• 科技与品质导向：愿意为高科技和高品质产品付费，追求有思想深度的媒体内容。
• 消费结构升级：倾向于购买3C产品、金融理财和旅游产品，并重视服务型消费。

休闲娱乐行为

• 线上娱乐：主要为看视频、阅读、玩游戏、看直播。
• 线下娱乐：偏好电影院、KTV、演出展览等文化场所。
• 自我提升：通过阅读纸质书或电子书来充电。

未来一年消费计划

• 3C产品：手机和电脑为主流购买对象，偏好官方旗舰店。
• 投资理财：投资规模集中在10-50万元，偏好股票和P2P/众筹等高风险产品。
• 旅游方式：纯自由行最受欢迎，人均旅游预算约17273元，偏好灵活行程。

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广告接受度与偏好

• 广告接受度：仅有不到10%的用户表示不能忍受广告，多数用户能接受甚至喜欢通过广告了解信息。
• 广告形式偏好：视频广告和内容植入最受欢迎，具有较高的接受度和互动性。
• 广告内容要求：广告需具备精美、信息丰富、有质感、有故事性，以打动用户“挑剔的味蕾”。

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品牌营销建议

1. 精准定位：通过用户浏览行为数据，了解兴趣点，寻找契合的对话语境。
2. 内容为王：打造有观点、有深度、有情感共鸣的内容，以真实故事打动用户。
3. 创意广告：制作走心、内容完整、富有感染力的广告，提升用户注意力。
4. 多渠道整合：结合大数据精准推荐、跨界内容输出、用户实测、社群裂变和积分商城，形成广告到销售的闭环。

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广告案例分析

腾讯新闻 × 英特尔

• 案例：《新经济革命下的赛跑》纪录片。
• 效果：
  • 播放量近380万。
  • 英特尔品牌热度上升192%。
  • 曝光量突破1.7亿。

今日头条 × 奇瑞捷豹路虎

• 案例：程序化投放，精准定向37个兴趣类别和32个商业兴趣分类。
• 策略：
  • 定制人群标签（基本属性、兴趣、消费）。
  • 针对不同购买诱因推送个性化广告。
  • 多资源位智能分发，引导跳转天猫旗舰店。
• 效果：
  • 曝光总量超1.46亿。
  • 信息流广告点击超290万，最高CTR达3.01%。
  • 推动到店率提升15%。

ZAKER × GoPro

• 案例：整合营销项目，采用创意强曝光+深度内容+线下体验+产品销售的策略。
• 策略：
  • 利用科技潮人用户实测，从用户视角展示产品。
  • 通过多元媒体形式360°呈现科技数码产品。
  • 结合商城与社群裂变传播，形成口碑转化。
• 效果：
  • 提升GoPro HERO6的曝光度和影响力。
  • 形成强效的商品口碑转化和外溢效应。

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平台广告优势总结

平台	广告优势	人群吸引力
腾讯新闻	品牌故事编辑团队专业，内容有质感和共情力	打动用户挑剔的广告“味蕾”，通过“有观点的广告”提升品牌认同感
今日头条	精准定向37个兴趣类别和32个商业兴趣分类，投放效率高	通过用户喜闻乐见的购买激励方式，提升广告接受度和点击率
ZAKER	以科技产品用户实测为核心，展示产品真实体验	紧抓科技发烧友的消费倾向，精准吸引中高消费能力人群

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关于艾瑞咨询

艾瑞咨询致力于通过大数据洞察为企业赋能，提供专业数据、信息和咨询服务。我们重视人才培养、创新变革、汇聚智慧、成就价值，坚信“工匠精神，持之以恒”，是商业决策的智囊团队。

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