5G时代的娱乐_消费者有何期望_28页_1mb

报告摘要

研究洞察总结：5G时代的娱乐消费者期望

核心内容

本研究由 IBM 商业价值研究院发布，探讨了消费者在 5G 技术时代对娱乐和媒体的期望。研究覆盖了全球 21 个国家或地区的近 12,500 名消费者，揭示了消费者对视频流媒体、沉浸式媒体和电子竞技等新兴娱乐形式的浓厚兴趣，以及 5G 技术在这些领域中的关键作用。

主要观点

1. 消费者对5G技术兴趣盎然

5G 技术被视为提升移动视频流质量的关键，消费者期望通过它获得更高质量的视频体验，如超高清（UHD）视频。
多数消费者对 5G 技术的潜力有基本认知，尤其是新兴市场如中国、印度、巴西等，对 5G 带来的高质量视频体验表现出更高的期待。
消费者愿意为 5G 提供的高质量视频体验支付额外费用。

2. 沉浸式媒体成为新趋势

虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和 360 度视频等沉浸式技术正在成为消费者关注的焦点。
5G 的高速度和低延迟特性为沉浸式体验提供了技术基础，使得这些内容能够更广泛地传播和使用。
人工智能在沉浸式内容制作和推荐中发挥着重要作用，如 Watson 技术用于生成个性化视频集锦。

3. 电子竞技成为主流娱乐形式

电子竞技正在迅速发展，成为传统体育的有力竞争者。
电子竞技吸引了大量年轻观众，尤其是在中国、印度、巴西等新兴市场。
电子竞技的观众数量和收入规模正在快速增长，预计到2022年观众将达6.45亿，收入超过16.5亿美元。

4. 流媒体成为主流

流媒体服务正在取代传统电视服务，特别是在中国、印度等市场。
消费者对流媒体内容的多样性和新鲜度提出了更高要求。
5G 将推动流媒体体验的进一步提升，尤其是超高清视频的普及。

关键信息

5G 技术的优势

5G 提供比 4G 快 100 倍的速度、低 50 倍的延迟和 100 倍的网络容量。
5G 将极大提升移动视频的质量，减少缓冲和延迟，改善整体用户体验。

消费者对流媒体的偏好

88% 的受访者表示智能手机仍是他们首选的上网设备。
移动视频消费时间迅速增长，预计到 2022 年，移动视频流量将占全球移动数据流量的 79%。
消费者希望能在任何时间、任何地点、任何设备上获取他们想要的内容。

沉浸式媒体的受欢迎程度

超高清视频是消费者最感兴趣的 5G 应用之一（57%）。
AR 和 VR 在音乐、体育、电影等领域有广泛应用，且受到年轻一代消费者的青睐。
5G 与人工智能、云计算和边缘计算结合，将推动沉浸式内容的进一步发展。

电子竞技的发展

电子竞技市场在 2018 年总收入达 9.06 亿美元，预计到 2021 年将超过 16.5 亿美元。
电子竞技吸引了大量年轻观众，尤其在亚洲和新兴市场。
5G 的低延迟特性对电子竞技的体验至关重要，特别是对实时游戏直播和互动体验。

行动建议

媒体和娱乐公司应采取以下措施以适应 5G 时代的挑战和机遇：

重视高质量视频体验：将提供高质量的视频流媒体作为内容制作和交付的核心。
投资沉浸式技术：在 VR、AR、360 度视频等技术上加大投入，提升消费者互动和体验。
优化内容推荐：利用人工智能和大数据分析，提供个性化内容推荐，提高用户粘性。
建立 DTC（直接面向消费者）关系：通过流媒体平台和移动设备，直接触达消费者，提高客户互动。
探索电子竞技市场：与电子竞技相关方合作，如游戏发行商、赛事组织者和赞助商，拓展新的收入来源。
加强与电信运营商合作：优化 5G 网络传输能力，提升视频流媒体的性能和用户体验。

未来展望

5G 技术将加速媒体和娱乐行业的创新，特别是在体育赛事直播、沉浸式内容和电子竞技领域。
消费者对高质量、个性化和实时互动的娱乐体验需求不断上升。
随着 5G 的普及，沉浸式媒体和电子竞技将更广泛地进入主流市场。

调研方法

覆盖 21 个国家或地区，样本量达 12,500。
样本在性别、年龄和收入分布上具有代表性。
研究数据基于 IBM 商业价值研究院的消费者调研。

IBM 如何提供帮助

IBM 提供内容制作、分发、销售、营销等全方位解决方案。
利用人工智能、云计算和 5G 技术帮助媒体公司优化客户体验。
为客户提供洞察、分析和创新技术支持，以应对 5G 时代的挑战。

总结

5G 技术正在改变消费者对娱乐和媒体的期望。他们渴望高质量的流媒体体验、沉浸式内容和电子竞技的互动。媒体和娱乐公司需要抓住这一趋势，投资新兴技术，优化内容推荐，加强 DTC 关系，并与电信运营商合作，以在未来的竞争中占据有利位置。

展开完整摘要

试读结束，高清完整版pdf/doc/ppt,请点下载