一份_菊外人_必读的网综报告-2018年5月网络综艺观众研究报告-极光大数据-2018.06-45页_10mb

2018年5月网络综艺观众研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，旨在分析2018年5月网络综艺节目（网综）的行业概况、观众行为、态度倾向、明星及节目影响力以及粉丝社群生态。通过调研数据，揭示网综市场的发展趋势、观众偏好与消费行为，为内容制作与平台运营提供参考。

主要观点

1. 行业概况

• 网综与台综的区别：网综以网络平台为首播渠道，而台综则以传统电视台为主。

• 网综分类：涵盖选秀、舞蹈、美食、亲子等多类型，满足不同观众需求。

• 行业发展阶段：

  • 萌芽期（2014年以前）：制作规模小，资本投入少。
  • 发展期（2014-2016年）：资本涌入，平台自制节目增多，竞争激烈。
  • 稳健期（2017年至今）：追求精品化和IP化运营，内容质量与平台策略提升。

• 节目数量与播放量增长：2015至2017年节目数量翻倍，2015年top10节目播放量为74.2亿，2017年上升至264亿，网络综艺已成为平台的重要流量来源。

• 平台策略：各视频平台采用“超级网综+常规网综”矩阵，以打造IP、吸引观众、提升平台黏性。

关键信息

2. 观众行为

• 信息获取渠道：56.6%的观众通过视频平台了解节目信息，微信群、朋友圈、公众号等也是重要渠道。
• 观看频率：
  • 约三成观众每周观看1-2次。
  • 超四成观众每天观看1次及以上。
• 节目更新习惯：超半数观众会在节目发布两天内观看，但也有接近一半观众并不追更。
• 观看时间段：节假日和睡前是黄金时间，工作/学习间隙、午间、晚饭也是重要时段。
• 互动行为：
  • 44.4%观众会推荐节目给身边人。
  • 35.4%观众会与他人讨论节目。
  • 弹幕功能比评论区更受欢迎，22.7%观众使用弹幕进行实时评价。
• 后续关注点：观众倾向于关注节目后续的嘉宾动态、节目组互动、节目类型延伸等。

3. 观众态度

• 偏爱原因：网综节奏欢快、轻松不烧脑，是观众更偏爱的形式。
• 节目元素偏好：
  • 搞笑、高颜值、反差萌、小孩、才华等是观众喜爱的元素。
  • 男性更倾向运动、竞争、机械类节目，女性则更关注高颜值和反差萌。
• 广告接受度：观众最能接受的是道具植入，传统悬浮广告和贴片广告接受度最低。
• 平台选择：约七成观众选择平台的主要原因是喜欢的节目在此平台独播，节目丰富度和选择性也影响平台选择。

4. 明星及节目影响力

• 节目与明星互惠：节目带动明星人气，明星也提升节目热度。
• 明星受欢迎度：
  • 男性观众更喜欢罗志祥、李荣浩、娄艺潇。
  • 女性观众更喜欢易烊千玺、何炅、吴磊等。
• 节目类型覆盖度：
  • 选秀类节目观众覆盖度最高，达47%。
  • 脱口秀类节目也吸引超过三成观众。
• 节目播放量top5：
  • 《偶像练习生》播放量31.4亿。
  • 《创造101》播放量28.4亿。
  • 《吐槽大会第二季》、《热血街舞团》、《这！就是街舞》播放量均超15亿。
• 观众消费行为：
  • 《创造101》观众中43.8%购买视频网站会员。
  • 《偶像练习生》观众中23.2%购买节目内广告产品。
  • 部分节目带动明星代言和app下载，如《偶像练习生》带动蔡徐坤等练习生代言，节目内商品销售表现强劲。

5. 粉丝社群生态

• 粉丝聚集平台：微博、微信、QQ、小红书、哔哩哔哩、豆瓣小组等是粉丝互动和聚集的主要平台。
• 粉丝经济模式：
  • 从打榜、投票到支持明星代言，粉丝经济已渗透到网综生态中。
  • 粉丝通过购买产品、参与投票等方式支持偶像出道与节目发展。
  • 粉丝见面会成为重要互动形式，部分场次票价被炒至万元。

网综观众期待

• 明星嘉宾期待：观众期待更多“鲜肉小花”和“老腊肉”明星参与网综，如周杰伦、刘德华、EXO等。
• 节目类型期待：观众希望看到更多高质量垂直类型节目，如体育、旅游、军事、慢综艺、探险、电竞、医药类等。
• 节目质量与创意：观众对“真实”和“有创意”节目内容评价较高，优质节目续集和IP衍生内容备受期待。

报告说明

• 数据来源：极光调研平台，回收有效问卷1038份，调研周期为2018年5月。
• 数据定义：网络综艺观众指2018年以来观看过网综的用户。
• 法律声明：极光大数据提供的数据仅供参考，不保证其精确性、完整性等。

极光大数据简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，服务超过70万款移动应用，30万开发者，覆盖130亿个移动终端。其产品包括：

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