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2016年Q2中国移动终端市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光数据研究院发布，聚焦于2016年第二季度中国手机市场的整体状况，包括市场保有量、销量、地域分布、品牌竞争、操作系统比例、出境游用户使用情况以及不同价格区间终端用户的应用偏好等关键维度。数据来源为极光云服务平台的行业数据采集和公开数据监测，结合大样本算法分析，提供全面的市场洞察。

市场保有量分析

品牌市场份额

• Top 5品牌：华为（17.3%）、苹果（17%）、小米（16%）、三星（12%）、OPPO（11.4%）
• 合计份额：Top 5品牌合计占据市场73%的份额，其余27%由其他品牌占据。

品牌趋势

• 华为与苹果竞争激烈：华为在Q2保持微弱领先，苹果则紧随其后。
• OPPO增长显著：OPPO在Q2表现出强劲的上升趋势，成为增长最快的品牌之一。
• 三星下滑：三星保有率从13%下滑至11%，受到其他品牌的冲击。

销量分析

销量Top 6品牌

• 华为、OPPO、小米：销量增长明显，分别推出新品并实施促销策略。
• 苹果和三星：销量出现下降趋势，苹果产品创新不足，三星则面临市场竞争压力。

销量Top 10安卓机型

• OPPO R9：销量最高，占据榜首。
• 小米红米NOTE3：位列第二。
• 华为荣耀系列和MATE 8：也有两款机型进入前十。

销量地域分布

• 华为：在华北、华东、华南三个区域均保持销量第一。
• OPPO和vivo：在华东和华北区域分别排名第二和第三。
• 小米：在多个区域表现突出，尤其在华北和华南有5款产品进入销量前十。

地域分布与价格接受度

城市规模与终端均价

• 一线城市（北上广深）：平均终端价格在3k左右，约为二线城市1.2倍，三线城市1.6倍。
• 价格偏好：
  • 上海：高端机型用户占比达40%以上。
  • 广州：经济机型用户占比高达44%。
  • 北京：高端机型用户占比接近37%。

出境游用户分析

出境游用户使用品牌

• Top 3品牌：华为、联想、小米。
• Top 10机型：华硕TOOJ、HTC ONE、联想A6000、小米红米NOTE、Elephone P8000、华为荣耀3C畅玩、华为ASCEND P8、华硕ZENFONE 5、联想A536、一加ONE PLUS。

用户偏好

• 社交属性应用：在全球市场和中国出境游用户中均为主流。
• 不同价格区间应用偏好：
  • 低端用户：偏好社交应用。
  • 中高端用户：偏好电商、办公、影娱类应用。
  • 高端用户：偏好工具类应用。

操作系统比例

• Android系统：占据市场主导地位，Q2用户占比达90.6%。
• iOS系统：占比为10.4%，尽管封闭系统优势明显，但市场占有率仍低于Android。

应用安装情况

• App平均安装量：与终端价格成正比，高端机型用户安装更多应用。
• 非偏好应用：
  • 高端用户：对工具类应用兴趣较低。
  • 低端用户：对影娱类应用兴趣较低。

报告说明

• 数据周期：2016年4月~2016年6月。
• 数据口径：剔除非中国大陆地区用户数据，后续报告将以此为默认规则。
• 报告目标：综合展示品牌、机型、地域等多维度市场数据，为行业提供商业洞察。

极光数据研究院简介

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