【交个朋友】2023抖音直播注意事项_42页_6mb

报告摘要

抖音直播注意事项总结

核心内容

本指南主要围绕抖音直播过程中可能涉及的违规行为，涵盖广告用语、功效宣传、材质描述、价格宣传、互动玩法等多个方面。目的是帮助创作者避免因不当宣传而导致的违规处罚，确保直播内容合法合规，保护消费者权益。

主要观点

广告用语违规
- 禁止使用“最”、“第一”、“国家级”、“世界领先”等绝对化或夸大性词语。
- 禁止使用“包过”、“保值”、“保过”、“免费治疗”等具有误导性或欺诈性的表述。
- 禁止使用“招财”、“旺夫”、“祛痘”、“修复”等带有迷信色彩或暗示医疗效果的词汇。
功效虚假宣传违规
- 普通化妆品不可宣传特殊化妆品功效，如祛斑、美白、防晒等。
- 保健食品仅可宣传国家批准的27种功效，不得宣传治疗或医疗效果。
- 不得使用“效果保证”、“100%有效”、“根治”等绝对化词语，也不可暗示商品具有医疗作用。
材质虚假宣传违规
- 材质描述需与商品详情页信息一致，如“纯棉”、“真丝”、“羽绒”等。
- 不可使用变体词或隐晦表达，如“咩咩毛”、“小绵绵的材料”等。
- 金银珠宝类商品需明确标注材质含量，不得混淆“镀金”、“包金”与“足金”、“纯金”。
价格违规行为
- 不可虚构原价、诱导消费者参与秒杀或虚假承诺价格优惠。
- “原价”需以商品前七日最低交易价格为准，不得使用第三方平台价格作为原价。
- 秒杀活动需提前展示信息，商品需实物出镜。
互动违规行为
- 不得诱导消费者互动，如“点击有惊喜”、“点击有奖”等。
- 不得引导私下交易或使用非正规渠道购买商品。
不正当竞争与违规玩法
- 不得使用不当手段进行竞争，如虚假宣传、误导性话术。
- 避免使用不正当营销玩法，如虚假买赠、诱导性互动等。

关键信息

一、广告用语禁用词及规避

禁用词类别	禁用词示例	规避建议
最/最佳/最好	最、最佳、最好等	避免使用，不提倡变体表达
第一/唯一	第一、唯一、独一无二等	避免使用，不提倡变体表达
国家级/宇宙级	国家级、宇宙级等	仅限有官方认证的词语
医疗类	包治百病、根治、无效退款等	严格遵守商品实际功效，不得夸大
虚假承诺	包过、一次通过、保过等	不可宣传，避免诱导
迷信类	招财进宝、旺夫、避邪等	禁止使用，避免误导
价格类	虚构原价、虚假秒杀等	严格遵守价格规定，避免误导消费者

二、化妆品功效规范

功效类别	可说/不可说	说明
保湿、修护、清洁等	可说	需有机构认证或实验报告支持
抗老、抗衰、抗氧化等	不可说	除非是特殊化妆品，否则不可宣传
美白、祛斑、防晒等	仅限特殊化妆品	普通化妆品不可宣传这些功效
隐晦表达	不可说	如“某真某丝”、“纯mian”等

三、材质规范表述

材质类别	正确表述	错误表述
羽绒服	含绒量≥50%	羽绒、某纯某棉、某真某丝等
羊毛、羊绒	含量≥30%	不可使用“纯羊毛”、“纯羊绒”等
皮革	“牛皮革”、“羊皮革”	“牛皮”、“羊皮”等
真丝	含量≥90%	“纯丝”、“真丝”等
香云纱	100%桑蚕丝	“香云纱”、“蒹绸”等

四、食品与滋补膳食规范

食品类别	可说/不可说	说明
保健食品	可说27种功效	不可宣传医疗、减肥、美容等
普通食品	不可说医疗功效	如“排毒”、“养肝”等
滋补膳食	不可说减肥、增高、壮阳等	除非有明确的资质支持
有机、无添加	可说，但需展示证书	不能单说“无添加”，需注明未添加成分

五、常见FAQ与规范

可说/不可说	说明
秒杀	需展示活动信息，商品需实物出镜
原价	仅可使用前七日最低交易价
京东、天猫等	可说，但不可引导私下交易
疫情	不可借疫情煽动抢购或制造恐慌
有机、无添加	需展示认证证书
减脂期、控制期	不可延申为减肥