2018中国电影消费者洞察_21页_2mb

2018中国电影消费洞察总结

核心内容

2017年中国电影市场持续增长，票房达到559.11亿元，首次超越北美，银幕数量达5.08万块。与此同时，消费者观影偏好和消费习惯因互联网发展而发生显著变化，数字消费成为主流趋势。

主要观点

• 市场增长：中国电影市场在经历2016年低迷后，2017年实现票房和银幕数量的双增长，标志着中国电影产业进入新的发展阶段。
• 消费习惯转变：互联网的普及改变了消费者的观影方式，线上购票和观影成为主流，社交媒体成为获取电影资讯的重要渠道。
• 观影偏好：消费者更倾向于喜剧、科幻/奇幻及动作类电影，电影评分/口碑是观影选择的核心因素。
• 内容与IP：优质内容和IP成为吸引观众的重要因素，但也面临制作质量参差不齐的问题。
• 消费群体：80后、90后及00后成为电影消费的主力人群，他们对电影内容和体验有更高的要求。
• 衍生品市场：消费者对电影衍生品的购买意愿偏低，市场潜力尚未完全释放。

关键信息

电影市场概况

• 票房：2017年中国电影票房达到559.11亿元，同比增长显著。
• 银幕数量：2017年中国银幕数量为5.08万块，首次超越北美。
• 观影人次：2017年中国观影人次突破16亿，增长近两倍。

消费者行为

• 观影频次：31%的受访者月均观影1场及以下，44%月均观影2-5场，25%周均观影一次以上。
• 观影渠道：52%的受访者选择公共影院观影，40%通过网络视频观看电影，成为仅次于影院的核心渠道。
• 购票方式：近90%的受访者使用线上渠道购票，其中综合服务类渠道占比34%，垂直票务渠道占比32%，影院在线渠道占比20%。
• 观影支出：35%的受访者年均观影支出低于200元，37%在200-500元之间，19%在500-1000元，9%在1000元以上。

消费者偏好

• 题材偏好：喜剧、科幻/奇幻及动作类电影最受欢迎，电影评分/口碑是消费者选择影片的最核心因素。
• 信息获取：60%的受访者通过社交网络获取电影资讯，35%通过他人推荐，73%将电影评分作为观影决策的关键依据。
• 收入与观影支出：观影支出与年收入正向相关，收入越高，电影消费支出越高。

衍生品市场

• 购买意愿：57%的受访者不会购买电影衍生品，41%会少量购买，仅有2%经常购买。
• 支出预期：愿意购买衍生品的受访者中，72%的年均支出低于500元，90%的支出低于1000元。

影响因素

• 政策与市场：国家政策扶持与消费升级为电影产业奠定良好基础，推动市场健康发展。
• 技术发展：电影技术不断进步，推动内容创新和观影体验提升。
• 年轻群体：80后、90后及00后成为消费主力，对电影内容和体验有更高要求，推动市场向数字化转型。

结论

中国电影市场在政策支持与消费升级的推动下持续增长，但消费者对市场整体满意度仍需提升。互联网的发展改变了观影习惯和渠道选择，电影评分和口碑成为影响观影决策的核心因素。随着年轻消费群体的崛起，电影产业将更加依赖数字化手段进行内容传播和消费引导。尽管衍生品市场尚未成熟，但其消费潜力仍需进一步挖掘。

未来展望

• 内容创新：优质内容和IP将继续引领市场，提升消费者满意度。
• 数字营销：口碑传播和数字媒体将成为电影营销的重要手段。
• 产业融合：电影与互联网、金融等产业的融合将推动行业进入新的发展阶段。

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