尼尔森-2019年新能源市场及汽车需求研究报告-2019.9-17页_1mb

星辰大海砥砺前行 - 2019年新能源市场及汽车需求研究报告总结

核心内容概述

本报告基于尼尔森自2012年起对新能源汽车（NEV）市场的年度调查，旨在为汽车厂商提供关于市场趋势、品牌表现、用户特征及产品需求的深入洞察，帮助其在机遇与挑战并存的新能源市场中做出更精准的产品布局与营销决策。

主要观点

市场趋势：机遇与挑战并行

• 市场增长放缓但仍有潜力：2018年新能源车型销量快速增长，但受经济放缓及政策退坡影响，市场增速有所减缓，但仍具备较大增量空间。
• 纯电动车占据主导地位：尽管插电式混合动力（PHEV）车型有所增长，但纯电动车在新能源市场中仍为主要力量。
• 政策演变影响深远：补贴退坡导致消费者购买意向回落，但企业仍需在后补贴时代寻找新的增长点。
• 充电基础设施持续完善：公共充电桩及新能源汽车保有量不断提升，为市场发展提供支撑。
• 电池技术革新成为关键：电池安全性能、续航能力和寿命成为消费者关注的重点，技术进步对市场竞争力有重要影响。

关键信息

用户人群特征

• 年轻化趋势明显：90后逐渐成为新能源车消费主力，整体用户平均年龄下降，未婚比例上升。
• 高知高薪化：用户中本科及以上学历比例上升，家庭月收入水平提高。
• 多元化发展：女性用户比例增加，一般员工比例上升，企业高管/企业主比例下降，显示新能源车消费群体日益广泛。

产品需求趋势

• 科技感成为偏好：消费者偏好具有科技感的外观与内饰设计，对科技配置的需求度持续提高。
• 续航与便利性并重：对续航里程的要求持续上升，同时希望缩短充电时长和充电场所的距离。
• 安全与质保关注度提升：用户对电池安全性和质保重视度提高，希望减缓电池衰减，提升用车安全感。

车型分类与样本

报告对新能源车型进行了详细的分类，涵盖轿车、SUV、MPV等类型，并分别列出了高端与中端车型：

纯电动车型（EV）

轿车：

• 腾势、宝马i3、特斯拉Model 3、特斯拉Model S

SUV：

• 特斯拉 Model X、蔚来ES8、蔚来ES6

MPV：

• 上汽大通G10、东风菱智M5 EV

插电式混合动力车型（PHEV）

轿车：

• 宝马530Le、奥迪A3（插电混动）、凯迪拉克CT6（插电混动）、沃尔沃S60L（插电混动）

SUV：

• 宝马x1（插电混动）、沃尔沃XC90（插电混动）、沃尔沃XC60（插电混动）、宝马X5（插电混动）

MPV：

• 比亚迪宋MAX（插电混动）、吉利嘉际（插电混动）

其他：

• 广汽丰田雷凌PHEV、一汽丰田卡罗拉PHEV、上汽荣威 ei6、上汽名爵MG6（插电混动）、大众帕萨特（插电混动）、吉利博瑞GE（插电混动）
• 广汽传祺GS4 PHEV、上汽荣威 eRX5、吉利领克01PHEV、大众途观（插电混动）、比亚迪 唐DM、长城魏派 P8

品牌表现与市场格局

• 四大品牌阵营区隔明显：自主品牌、合资品牌、造车新势力等在品牌形象、市场表现及用户认知上形成清晰的区分。
• 自主品牌强势崛起：自主品牌在新能源市场中表现突出，技术与产品力不断提升。
• 合资品牌积极布局：传统合资品牌也开始发力新能源市场，试图通过技术引进与本土化策略抢占市场份额。
• 造车新势力面临洗牌：由于市场竞争加剧，部分新势力品牌面临淘汰风险，行业整合趋势明显。

结语

本报告全面分析了2019年中国新能源汽车市场的发展现状与未来趋势，涵盖市场增长、品牌表现、用户特征及产品需求等多个维度。通过深入洞察，为企业在新能源车市场中制定战略提供了有力支持。