艾瑞咨询：2017年中国动画行业报告201708_62页-5mb

中国动画行业报告总结（2017年）

核心内容

中国动画行业在2017年处于成长期，受益于政策扶持、网络视频平台崛起和资本注入。行业整体呈现产量提升、影响力增强、用户规模扩大和内容多元化的发展趋势。动画作为一种综合艺术形式，集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、音乐、文学等多种艺术门类，其创作过程复杂、成本高、周期长，涉及多个环节，且对高端人才有较高需求。

主要观点

• 政策扶持：通过税收优惠、补贴和播出资源倾斜等方式，政策在一定程度上缓解了国产动画在人才、故事和技术方面的问题，但同时也存在规则不完善导致的乱象。
• 平台崛起：网络视频平台为动画行业提供了更广泛的用户基础，改变了动画内容的发行方式，使动画可以覆盖全年龄段用户。
• 资本注入：自2015年起，资本大量涌入动画行业，推动原创动画和IP改编动画的发展，尤其是若森数字、玄机科技和绘梦动画等企业获得了高额融资。
• 动画创作难度：动画制作涉及多个复杂环节，成本高且周期长，对人才和技术要求高。2D和3D动画各有特点，2D制作更灵活但修改成本高，3D制作前期投入大但边际成本降低。
• 动画产业多元化：动画成为泛娱乐产业链的重要组成部分，推动了IP泛娱乐化，与游戏、影视、文学等领域深度融合。
• 用户群体年轻化：动画用户以90后和00后为主，动画的影响力逐步扩大，用户规模在2017年达到1.37亿人。
• 行业趋势：从模仿到创新，国产动画正逐步走出本土化特色，强调精品化、多元化和全民化，同时受到监管审查的影响，规范行业发展。

关键信息

• 动画用户规模：2017年国产动画用户规模达1.37亿人，以互联网动画为主。
• 动画产量：动画产量持续提升，尤其在2015年之后，原创动画和IP改编动画数量增加。
• 动画制作成本：一部动画作品的制作成本可达千万级别，且制作周期长，一般为1-2年。
• 动画企业类型：包括IP源头企业（如阅文集团、腾讯动漫）、视频平台（如B站、爱奇艺、腾讯视频）、原创动画企业（如若森数字、玄机科技）以及与日方合作的企业（如绘梦动画）。
• 动画商业模式：包括用户付费、平台购片、IP泛娱乐化和广告营销，但目前仍处于初期阶段。
• 动画行业发展趋势：未来将向精品化、多元化发展，通过爆款作品实现全民化，同时加强监管审查，推动行业健康有序发展。

产业链分析

中国动画产业链分为IP改编和原创动画，包含出品、创作、传播、交流和衍生环节。动画作为IP的放大器，对衍生品市场有重要推动作用。

代表性作品

• 原创动画：如《画江湖之不良人》、《秦时明月》、《少年锦衣卫》等。
• IP改编动画：如《全职高手》、《狐妖小红娘》、《斗破苍穹》等。
• 动画电影：如《大圣归来》、《十万个冷笑话》等，票房表现优异，推动行业信心。

商业模式

• 用户付费：随着互联网付费习惯的培养，动画内容的用户付费模式逐渐成熟。
• 平台购片：视频平台对动画的购片意愿增强，为动画提供更广阔的发行渠道。
• IP泛娱乐化：动画作为IP的重要组成部分，推动IP形象化和商业化。
• 广告营销：通过品牌植入和定制动画广告，实现内容与品牌的深度结合。

未来发展趋势

• 量产化带动精品化和多元化：动画产量增加，推动精品动画和多样化内容的出现。
• 从模仿到创新：国产动画逐步摆脱对日漫的模仿，发展出具有中国特色的动画风格。
• 监管审查加强：随着动画市场的发展，相关部门将加强监管，优化内容，推动行业健康发展。
• 用户观念转变：动画不再局限于低幼群体，逐步实现全民化，吸引更广泛的用户群体。

总结

中国动画行业在2017年正处于成长期，受益于政策扶持、平台崛起和资本注入，行业呈现多元化、精品化和用户年轻化的发展趋势。动画作为综合艺术形式，其创作过程复杂，成本高且周期长，但随着行业的发展，动画正逐步成为泛娱乐产业链的重要一环，推动IP泛娱乐化和商业化。未来，国产动画将向创新和本土化发展，同时面临监管审查和用户付费模式的挑战。