2025年食品饮料行业全球网红营销趋势——Nox聚星_39页_3mb

食品饮料行业全球网红营销趋势总结

1. 数据总览

• 全球食品饮料类红人总数达590万+，其中Instagram平台占优，307万+红人；TikTok平台有181万+红人，专注带货的达人60万+；YouTube平台红人相对较少。
• 北美和欧洲是主要分布区域，超过一半的红人活跃在Instagram；地域分布重视市场潜力。
• 红人量级分布：KOC（千粉左右）规模远超其他层级，成增长主力；酒类达人数据多于食物和烹饪类。

2. 趋势洞察

• TikTok带货持续高速增长，尤其2025年第一季度强劲上升，美区GMV月度超3千万美元。
• 节点营销效果显著，如TikTok在东南亚（越南、泰国）新年期间和美区圣诞期间食饮销量飙升。
• 小吃和饮料品类最受欢迎，占细分市场高比例。
• 东南亚市场（马来西亚、泰国）GMV领先全球，适合中国品牌出海，单月销售远超欧美地区。

3. 品牌营销趋势

• 聚焦TikTok平台，通过深度合作知名KOL和广泛KOC推广，结合探店分享、特效贴纸等创新形式。
• 垂类策略：优先选择食品垂类KOL造口碑，同时合作娱乐、生活方式等广类别KOL破圈，例如FLY BY JING利用视频类KOL进行猎奇传播。
• KOC铺量成为主流，头部品牌如海底捞和霸王茶姬大量合作千粉左右KOC，以高ROI内容驱动流量；大网红在新品节点用于冲刺曝光。

4. 优秀案例

• 海底捞：合作5281+KOL，制作9825条视频，全网曝光5.77亿+；策略包括小红书预热、KOL分类投放和UGC传播。
• 霸王茶姬：合作9251+KOL，曝光7.52亿+；注重东南亚市场，利用盲盒奶茶话题和明星合作（如李宗伟）吸引用户。
• Samyang Foods：专注YouTube和TikTok，合作头部KOL，以吃播和挑战内容为主，曝光13亿+。

5. 网红营销路径和方法

• 关键步骤：团队搭建（专业人员与工具结合）、匹配KOL（通过搜索工具筛选，关注粉丝量级、互动率和稳定曝光）、建联（评论邀约、私信和MCN机构合作）、监控（实时追踪数据如观看量和链接点击）。
• 规模化管理：使用云端平台统一管理红人资源，支持数据分析和自动化报告生成。

6. Nox聚星简介

Nox聚星是全球首屈一指的网红数据分析平台，成立于2015年，总部在北京，提供YouTube、TikTok、Instagram三大平台的营销工具和数据服务，覆盖80%国家，服务超40万企业客户。

此总结基于Nox聚星2025年06月的数据报告。