2022-08-18-磁力引擎-2022快手美妆行业数据报告_24页_2mb

快手美妆数据报告显示，2021年1月至2022年3月期间，快手平台在美妆领域表现出显著增长。用户对美妆内容的热情高涨，超60%用户观看美妆视频，近21%用户观看直播，互动如点赞、评论分享年同比增长29.5%和73.2%。内容方面，护肤和美发最受关注，国货品牌如珀莱雅、花西子内容播放量领先国际品牌。

消费端，美妆商品交易额年增30.6%，平均订单金额上升3.7%，80-90后贡献主要消费，高线城市用户消费力更强。精品如面部护肤和个护仪器表现突出，国货销量占主导。

创作者生态积极发展，约10万美妆活跃创作者半年内增长17%，普通用户发布美妆视频量同比增34.4%。创作者年龄以90后为主，女性占比高，内容多样，涉及护肤、彩妆和美发等领域。

总体，快手通过丰富的内容和用户互动，释放了美妆需求，促进了平台美妆生态的繁荣。