2016年-艾瑞咨询_2016年解救95后注孤生指南白皮书_58页_3mb

《解救95后注孤生指南》白皮书总结

核心内容

本白皮书基于2016年11月艾瑞iclick社区调研数据，全面分析了95后群体的个性特点、生活状态、消费习惯及社交偏好。通过数据揭示了95后在生活方式、品牌偏好、社交互动等方面的特征，为理解95后的心理与行为提供了参考。

主要观点

• 个性特点：95后普遍具有积极向上、乐观开朗、自信独立等特质，追求与众不同和新鲜事物，注重品质与品牌内涵，喜欢分享和结交阅历更丰富的朋友。
• 生活方式：上网是95后的主要休闲娱乐方式，主要用于网购、看片、听音乐、旅游和阅读。他们重视社交互动，吃饭是重要的社交场合之一。
• 穿衣风格：95后偏爱简单舒适又不失时尚的风格，优衣库是最受欢迎的快时尚品牌。华东区95后更偏爱时尚。
• 消费行为：超过60%的95后有网购习惯，月均消费在300-800元之间。天猫、京东、淘宝是他们最常使用的购物平台。服装鞋帽是他们最爱网购的品类，华东区网购频次更高。
• 品牌偏好：95后对国际品牌有较高偏好，如Adidas、Nike、李宁等。奢侈品方面，香奈儿和爱马仕分别受到全国和华东区95后的青睐，轻奢品牌中蔻驰在华东区受欢迎程度较高。

关键信息

95后的生活状态

• 上网是主要的休闲方式，主要用于网购、看影视剧、听音乐等。
• 饭桌是重要的社交场所，中餐、火锅和烧烤是他们最喜爱的餐饮类型。
• 他们重视生活品质，追求时尚与个性，同时也有理性和务实的一面。

95后的穿衣风格

• 全国95后最喜爱的快时尚品牌为优衣库（48.6%），其次是ZARA、MUJI等。
• 华东区95后更偏好时尚风格，优衣库的受欢迎程度略低于全国。

95后的消费习惯

• 95后每月网购2-4次的比例为73.5%，华东区为77.8%。
• 服装鞋帽类商品是他们最常网购的品类，占比67.9%（全国）和72.3%（华东区）。
• 他们倾向于选择质量好、性价比高、口碑佳的品牌。

95后最喜欢的运动品牌

• 全国TOP3为Adidas、Nike、李宁。
• 华东区TOP3为Adidas、Nike、李宁，其中Adidas的受欢迎程度更高。

95后最喜欢的奢侈品品牌

• 全国TOP3为香奈儿、爱马仕、蔻驰。
• 华东区TOP3为爱马仕、香奈儿、蔻驰。

95后最喜欢的轻奢品牌

• 全国TOP3为蔻驰、Kate Spade、Michael Kors。
• 华东区TOP3为蔻驰、Kate Spade、Michael Kors。

95后最喜欢的购物网站

• 天猫、京东、淘宝是最常使用的购物平台，其中天猫是最常浏览和购物的网站。

95后最常使用的APP

• 移动端使用率超过55%，购物、社交和娱乐类APP最受欢迎。
• 华东区对京东商城APP的使用比例高于全国。

95后与TA的匹配指数

• 男生最喜欢的女生类型包括氧气美少女、邻家妹妹、文艺女孩等。
• 女生最喜欢的男生类型包括运动型男、社交达人、帅气欧巴等。
• 匹配指数显示，氧气美少女与社交达人、运动型男的匹配度较高。

结论

95后群体具有鲜明的个性特征和生活方式，他们在消费、社交和时尚方面表现出独特的偏好。了解这些特征有助于更好地与他们建立联系，满足其社交和情感需求。