2024年快手大健康行业数据报告-40页_4mb

好的，这是为您分析的快手大健康行业数据报告内容总结：

快手大健康行业数据报告（2022.1-2023年）分析总结

• 用户规模与互动增长：

  • 2023年快手大健康内容观看用户日均规模近23亿，同比增长81%。
  • 用户互动意愿增强，互动用户日均超1800万，同比增速高于视频浏览用户。
  • 女性和三线以下城市用户为核心内容关注者，30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多。

• 内容生态与消费洞察：

  • 细分内容方面，保健养生和看病治病话题热度最高，日均观看用户规模超13亿。
  • 健身训练、燃脂训练相关视频用户增长迅速，同比增长超过40%。
  • 视频播放量同比提升217%，总播放时长增长229%，用户粘性提升。
  • 关注“病症描述”、“食疗/脱发”等内容搜索热度高涨。
  • 头部创作者带动生态繁荣，中腰部创作者内容生产活跃度提升。
  • 快手是用户了解健康信息的重要平台，月均超8000万用户主动搜索和观看相关直播。
  • 健康知识需求呈现明显季节性，疫情期间相关搜索和观看量达到峰值。
  • “保健养生”和“看病治病”是核心搜索内容。

• 商品消费情况：

  • 2023年大健康商品消费用户近7000万，同比增长超50%。
  • OTT产品消费人数最多，消费金额增长最快，同比增速显著。
  • 医疗器械和医用敷料消费量大，客单价同比增长显著。
  • 传统滋补品消费增速快（同比>50%），药食同源类产品受青睐。
  • 消费用户中，女性、31岁及以上熟龄用户群、新线城市用户占比较高，但年轻用户（18-23岁）和一线新一线城市用户增速较快。
  • 河北、山东、黑龙江、内蒙古等省份既是消费人数大省，也存在较高的消费倾向性。