360-绝地求生类游戏研究报告——360“吃鸡”游戏用户画像及营销策略分析-2017-44页-4mb

绝地求生类游戏研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了“吃鸡”类游戏在中国市场的用户画像及营销策略。该类游戏依托于韩国游戏《绝地求生：大逃杀》（PUBG）的成功，迅速在国内市场流行，成为端游与手游领域的热门题材。报告通过360智库的数据分析，揭示了“吃鸡”游戏的市场趋势、爆发原因、玩家特征及相应的营销策略。

主要观点

市场趋势

• 手游与端游均呈现国民化与精品化趋势。
• “吃鸡”游戏因玩法新颖、视觉冲击力强，顺应市场发展需求而崛起。
• 游戏用户规模增长放缓，但对总收入贡献显著，尤其在手游领域。

爆发缘由

• “吃鸡”游戏兼具娱乐性与观赏性，满足玩家对刺激与社交的需求。
• 游戏上线时机恰到好处，结合直播热潮迅速获得关注。
• 游戏的高互动性与开放性吸引了大量玩家参与。

玩家画像

• 主要用户为年轻男性，占比达70%。
• 用户群体下沉，三四线城市用户占比高。
• 玩家对资讯、视频直播、网购等有强烈兴趣，属于“资讯党”和“视频直播控”。
• 用户偏好国产剧与综艺，如《爱情公寓》《楚乔传》《极限挑战》等。

营销策略

• 精准锁定目标用户：基于用户画像进行广告投放，提高转化效率。
• 内容设计：结合“吃鸡”游戏的经典台词、热门场景等，打造“吃鸡体”广告文案。
• 渠道优化：利用360搜索、浏览器、手机助手等多渠道进行广告投放，提升品牌曝光与效果。
• 形式多样：采用信息流广告、开屏广告、视频贴片广告等多种形式，满足不同用户偏好。

关键信息

用户画像

• 性别：男性用户占70%以上，是核心消费群体。
• 年龄：以“轻青年”为主，年龄分布集中在18-30岁之间。
• 地域：主要集中在中东部省市，三四线城市用户偏好明显。
• 兴趣：关注影视视频、在线社区、军事、体育等；部分用户兴趣广泛，涵盖购物、房地产、法律服务等。

游戏表现

• 《绝地求生：大逃杀》全球销量超过2200万份，同时在线人数超240万。
• 360用户对“吃鸡”相关关键词搜索量暴涨70余倍。
• 玩家对游戏的热度持续增长，尤其在直播平台。

主流“吃鸡”手游

• 网易荒野行动：市场份额第一，凭借高适配性、操作性强、迭代迅速等优势获得好评。
• 腾讯光荣使命、网易终结者2、小米枪战等也占据一定市场份额。
• 部分非大厂手游如《放逐游戏》《丛林大逃杀》等用户兴趣更广泛。

360推广渠道

• PC渠道：覆盖超5亿用户，搜索广告与浏览器新闻弹窗为主要形式。
• 移动渠道：包括360手机助手、360安全浏览器、360清理大师等，日均点击量达6.7亿次。
• 直播平台：斗鱼、虎牙等平台是“吃鸡”玩家的主要活动阵地，可与KOL合作进行推广。

总结

“吃鸡”类游戏凭借其高互动性、开放性和娱乐性，迅速占领市场。360通过大数据分析，精准锁定目标用户，结合多种推广渠道与形式，实现了品效合一。广告主可依据用户画像进行内容定制，如结合热门影视与综艺、利用直播平台及信息流广告，提高品牌曝光与用户转化。随着“吃鸡”游戏的持续发展，其在游戏直播与移动广告领域的影响力将进一步扩大。