中国及海外社交媒体营销热点研选报告（2023年2月刊）-慧科讯业_31页_3mb

2023年微信视频号商业化发展历程：2020年1月内测，7月上线小商店，8月全面开放；9月推出推广小程序，10月开通直播带货。2021年2月推广小程序全面开放，3月与企业微信打通，4月新增直播任务，5月主页增加商品分类，6月直播打赏升级，7月上线互选平台，8月新增直播推广功能，9月接入微信客服，10月主页一键添加企业微信，11月上线带货中心。2022年1月测试商品分享功能，2月内测付费直播；3月主页跳转小程序，停个人小商店服务；4月商品分享功能上线，小任务内测；5月推出创作者流量包；7月测试直播数据大屏，上线小店；8月小任务正式上线，9月推流直播测试，10月内测带货口碑分，11月小店正式上线并新增预售功能，支持客服接入；12月小店新增7天无理由退货。2022年视频号日活创作者数、日均视频上传量同比涨超100%，原创内容播放量涨350%，万粉以上创作者数涨308%，爆款内容增186%。日活用户使用时长超朋友圈80%，推荐内容播放量涨400%。直播带货销售额涨8倍，公域转化率提升100%，私域占比高，平均客单价维持200元+。品牌商家如周大生单场销售额破500万元，未来将推出激励计划，提升流量冷启、品牌标识等权益。主要畅销类目为服饰、食品、美妆，用户画像显示女性占比80%，一二三线城市用户占比60%，消费能力强。平台将加强与服务商合作，优化生态，支持创作者与商家。

抖音推出桌面端聊天软件“抖音聊天”，覆盖Windows和Mac系统，支持好友管理、群聊、表情发送等功能。为第四次社交化布局，此前推出多闪、朋友tab、密友时刻等。抖音超市上线，提供日用商品，主打官方直发、正品保障，推出“春节不打烊”等活动，未来或与线下商超结合。抖音与快手年货节对比：抖音直播时长超2945万小时，商品曝光量达815亿，山货上头条助农项目带动农特产销售增298%；快手年货节短视频订单量增390%，搜索成交增68%，热门品类为美妆个护、食品、家居数码。抖音直播生态中，才艺技能展示最热门，房产类直播崛起，第三季度签约公会增65%，活跃主播增200%。

小红书改版提升短视频权重，首页增加“视频”栏目，页面自动播放短视频，2022年12月视频流全量上线，视频发布量增4倍，推动多元化购物。

国内首档元宇宙资讯节目《早安元宇宙》在东方卫视等平台播出，设置风向标、热搜榜、研究院板块，由虚拟主播申䒕雅播报政策及行业动态。

十六部门推动数据安全产业发展，制定技术产品应用指南，重点布局直播、电子商务、远程医疗等场景，推广安全多方计算、联邦学习等技术。

TikTok CEO周受资将出席美国国会听证会，讨论用户数据安全、未成年影响及与中国的关联问题。Twitter广告收入下滑，2022年12月广告支出同比降71%，传统旺季广告主支出亦降55%，马斯克计划推出低广告订阅方案，或实现“零广告”转型。