2016-易观_2016欧洲杯市场专题研究报告_27页_3mb

欧洲杯推动体育产业价值发现总结

核心内容

2016年法国欧洲杯在体育产业中发挥了重要作用，不仅提升了赛事本身的商业价值，还对举办国经济和社会发展带来了深远影响。通过赛事扩容、新技术应用、互联网传播等手段，欧洲杯实现了收入增长、观众参与度提升以及赛事体验优化。

主要观点

• 赛事扩容提升价值：2016年欧洲杯首次扩军至24支球队，比赛场次从31场增至51场，赛事时间延长至30天，显著提升了赛事的观赏性和商业价值。
• 转播权收入增长显著：2016年欧洲杯电视转播权收入达到10.5亿欧元，同比增长25.4%，成为赛事收入的核心来源。
• 赞助商引入助力发展：海信成为欧洲杯首家中国顶级赞助商，标志着中国品牌在欧洲体育赛事中的影响力增强。
• 互联网推动赛事传播：移动互联网成为观众关注欧洲杯的主要渠道，视频平台通过自制节目提升用户参与度。
• 新技术提升赛事体验：VR技术首次应用于欧洲杯，提升了观众的沉浸式体验；鹰眼技术辅助裁判判罚，提高比赛公平性；反无人机技术保障赛场安全。

关键信息

欧洲杯现状及商业模式

• 参赛队伍从16支扩大至24支，比赛场次增加至51场，赛事时间延长至30天。
• 转播权收入在2016年首次突破10亿欧元，成为赛事收入的核心。
• 商务权益收入同比大幅增长，海信成为首家中国顶级赞助商。
• 门票收入预计增长，法国政府投入16.6亿欧元用于新建和修缮球场，以及周边基础设施建设。

互联网+欧洲杯

• 欧足联在2016年5月发布了7款欧洲杯相关应用，显示出对移动互联网的高度重视。
• 体育直播类应用活跃用户数随着赛事进程波动明显，特别是在关键比赛日如小组赛最后一轮和1/8决赛时达到高峰。
• 足球资讯类应用在赛前和赛后用户活跃度较高，说明球迷对赛事动态的关注。
• 20到39岁人群为主要受众，男性占比超过80%，广告营销应重点围绕这一群体展开。

欧洲杯期间的用户分析

• 中国体育直播类应用的活跃用户数在6月11、12日和6月28日出现高峰。
• 广东、浙江、北京地区用户关注度最高，20到39岁人群是欧洲杯的主要观众。
• 欧洲杯期间，球迷对欧冠、亚冠等赛事的关注度也显著上升。

新技术在欧洲杯的应用

• VR技术：CCTV-5采用VR摄像机和全景视频，提供更丰富的视觉体验。
• 鹰眼技术：7部高速摄像机用于监控球门，辅助裁判进行门线判罚，提高比赛公平性。
• 反无人机技术：法国在10座场馆及球队训练场部署反无人机系统，保障赛场安全。

结构总结

赛事扩容与收入增长

• 参赛队伍和比赛场次增加，提升了赛事整体价值。
• 转播权收入大幅增长，2016年达到10.5亿欧元。
• 商务权益收入增长，海信作为中国首个顶级赞助商体现国际化趋势。

移动互联网与赛事传播

• 欧足联加大移动端宣传，发布多款赛事应用。
• 体育直播与资讯类应用活跃用户数随赛程波动，关键比赛日用户参与度高。
• 用户集中在20到39岁年龄段，男性占主导地位。

新技术提升赛事体验与安全性

• VR技术首次用于欧洲杯，提升观众沉浸感。
• 鹰眼技术辅助裁判判罚，提高比赛公正性。
• 反无人机技术保障赛事安全，防止无人机干扰和潜在威胁。

经济与社会影响

• 欧洲杯为举办国带来直接经济收益，如法国获得约11.34亿欧元。
• 增强足球基础设施建设，促进草根足球发展，如法国政府投入资金支持俱乐部发展。
• 欧洲杯对法国总统竞选产生影响，成为经济提振的重要因素。

未来启示

欧洲杯的成功经验为中国的体育产业，尤其是足球行业，提供了商业模式、互联网传播、技术应用及观众运营等方面的参考，有助于推动中国体育产业的高质量发展。