2016年Q1招聘行业研究报告（2016年2月）_35页_1mb

招聘行业研究报告总结（2016.02）

核心内容

本报告分析了2013年至2016年期间，招聘行业在好搜平台上的搜索趋势、用户行为特征及平台流量分布情况。重点包括人群定义、数据时间范围、搜索趋势、用户兴趣点、平台使用习惯等方面。

主要观点

1. 招聘行业搜索趋势

• 招聘行业搜索呈阶梯上升趋势，2015年第四季度同比增长1.8%。
• 春节后招聘搜索流量显著增加，形成波峰，之后流量缓慢下降。
• 每年10月出现招聘搜索的小波峰，年末流量较低。
• 应届/校招和兼职类搜索流量占据校园/兼职类招聘搜索的大部分，实习招聘流量较小。

2. 招聘搜索流量来源

• 中高端职位搜索流量占比最高，达到76%。
• 平台词占比最高，达48%，包括智联招聘、58同城招聘、51job等。
• 地方人才网搜索流量占比31%，其次为智联和58赶集。

3. 区域与城市分布

• 华东、华南地区招聘搜索流量占比超过全网50%。
• 华北地区中高端招聘搜索流量较多，三四线城市蓝领职位搜索流量较高。
• 一二线城市贡献了招聘搜索流量的一半以上。
• 上海、北京对中高端招聘关注度高于整体水平。

4. 企业与岗位关注度

• 淘宝、国家电网、富士康是最受关注的招聘公司。
• 行政/人事、服务、地产/建筑类岗位最受关注。
• 中高端职位与公司职员的关联度较高，蓝领职位与自由职业者关联度较高，校园/兼职类职位与公务员/事业单位人群重合度较高。

5. 用户行为特征

• 工作日招聘搜索流量明显高于休息日。
• 中高端人群搜索流量集中在工作时间，尤其是上午9-11点。
• 校园/兼职人群夜间搜索流量较高，19-22点是高峰时段。

6. 用户兴趣点

• 招聘人群对热播作品、3C电子、投资金融、旅游等兴趣点关注度高于全网人群。
• 中高端人群与教育兴趣点重合度最高。
• 蓝领人群对游戏、健康养生、母婴育儿、汽车更感兴趣。
• 校园/兼职人群对体育赛事、热播作品更感兴趣。

7. 平台用户偏好

• 58赶集用户对游戏兴趣较高。
• 拉勾用户对弹幕视频、门户网站更感兴趣。
• 智联、前程无忧用户对媒体关注度高，且与猎聘用户兴趣点重合度高。
• 通用词搜索主要流向分类信息招聘频道和招聘垂直网站，其中58赶集流量占比最高。

关键信息

• 数据时间范围：2013年7月-2016年1月。
• 人群定义：
  • 全网人群：使用好搜的全部人群。
  • 招聘人群：在好搜平台上搜索过招聘相关内容的群体。
  • 中高端人群：在招聘人群中搜索过中高端职位的群体。
  • 蓝领人群：在招聘人群中搜索过蓝领职位的群体。
  • 校园/兼职类人群：在招聘人群中搜索过校园/兼职相关内容的群体。
• 平台搜索占比：
  • 地方人才网：31%
  • 智联：较高
  • 58赶集：较高
• TGI指数（目标群体指数）：
  • 中高端招聘：北京、上海、江苏、广东等省份TGI指数高于100，表明关注度高于整体。
  • 蓝领招聘：山东、湖南TGI指数较高。
  • 校园/兼职类招聘：山东、北京、湖北、陕西TGI指数较高。

结论

招聘行业在好搜平台上的搜索呈现出明显的区域和人群特征。中高端职位搜索集中在一二线城市，蓝领职位搜索则在三四线城市较为活跃。平台词和地方人才网是招聘搜索的主要来源，58赶集和拉勾等平台在特定区域和人群中有较强吸引力。用户兴趣点和使用习惯也因人群和平台不同而有所差异，为招聘行业的精准营销提供了重要参考。