iR-2025年第11周-服饰行业周度市场观察_5页_1mb

服饰行业周度市场观察总结

行业环境

• 玄学经济崛起: 2023年中国玄学消费市场规模超过1100亿元，满足情感需求和心理安慰。品牌如Tiffany和楚克雅宝通过玄学概念提升产品价值，数字化服务如AI算命小程序涌现，传统IP如故宫推出创新产品。
• Gorpcore风格改变定义: 随着消费者审美疲劳，新锐品牌强调功能性和设计创新，如KAYO和SOMEWHERE，注入户外时尚活力。
• 奢侈品牌动态: 中国奢侈品市场加速复苏，普拉达2023年净收益53亿欧元，同比增长49.5%，计划收购范思哲。品牌需重视深度内容建设和“原真性”。女性内衣市场预计到2028年规模达575亿元，舒适需求主导，无钢圈内衣份额下降，运动内衣增速高。

头部品牌动态

• 普拉达: 逆势增长，亚太区贡献最大销售额49.6亿欧元，计划以约49亿欧元收购范思哲。
• Levi's: 官宣孟子义为全球代言人，强化自信独立形象，男装业务扩展。
• 太平鸟: 上海超级壹号店开业，带动销售额增长52.4%，计划全球化布局。
• 松山棉店: 春夏新品发布会，推广天然材质，强调用户中心理念。
• 利郎: 通过拒水羽绒服创新，提升品牌定位，获得多项国际奖项。
• 优衣库: 发布春夏系列新品，中国市场门店超570家，践行可持续发展。