勾正数据2020年6月智能电视大数据月度报告_27页_1mb

智能电视大数据月度报告总结

核心内容概述

本报告总结了2020年6月智能电视用户行为数据，涵盖了整体行为、媒体榜单、节目榜单及非视频类应用的表现。报告数据来源于勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统，反映了用户在直播与点播场景下的观看趋势与偏好。

主要观点与关键信息

一、整体行为表现

• 日活率：48%，日均活跃终端10941万台，环比上升4%。
• 非视频App场景日活率：环比大幅上涨19%，显示出用户在非视频类应用上的活跃度显著提升。
• 场景分钟收视率：点播场景午间、晚间峰值环比均下降7%，直播场景差异较小。
• 日户均时长：直播场景为245分钟，点播场景为261分钟，非视频App场景为62分钟。

二、媒体榜单分析

1. 直播媒体榜单

• 湖南卫视排名上升，整体进入前三，卫视排名中仍居第一。
• 江苏卫视排名上升一名。
• 云视听小电视月活规模环比大幅上升11%，其余视频媒体月活规模均有下降。
• 央视-1综合和央视-4中文国际保持稳定，但月活规模略有下降。
• 直播媒体月活规模排名前10中，CCTV-8电视剧和黑龙江卫视表现相对弱势，月活规模下降。

2. 点播媒体榜单

• 云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视位列前三。
• 云视听小电视月活跃规模增幅最大，达11.01%。
• 企鹅直播月活跃规模增幅显著，达29.87%。
• 点播媒体月活跃规模成长榜单显示，暴风影音、斗鱼TV、BesTV橙子视频等也有一定增长。

三、节目榜单分析

1. 直播电视剧榜单

• **《最美的乡村》**日活跃规模817万户，展现扶贫主题的受欢迎程度。
• **《湾区儿女》**位列第二，表现突出。
• 央视-1综合播放的节目延续强势，**湖南卫视《幸福，触手可及！》高调收官，《蜗牛与黄鹂鸟》**成功接档。
• 直播电视剧日户均时长整体呈下降趋势，但湖南卫视仍保持较高时长。

2. 点播电视剧榜单

• **《幸福，触手可及！》**在两大平台表现亮眼，日活跃规模248万户（云视听极光）和193万户（银河奇异果）。
• 《月上重火》、《传闻中的陈芊芊》、**《隐秘的角落》**等网络剧表现优异。
• 点播电视剧日户均时长较高，如**《你是我的命中注定》**达95分钟。

3. 直播综艺榜单

• 湖南卫视占据榜单前列，**《湖南卫视618超拼夜》**日活跃规模563万户，成为本月亮点。
• 《端午道安康》、《快乐大本营》、**《开门大吉》**等节目表现稳定。
• 《奔跑吧第4季》在浙江卫视和湖南卫视均有较高日活跃规模。

4. 点播综艺榜单

• 《奔跑吧第4季》在银河奇异果和云视听极光表现突出，日活跃规模分别为154万户和127万户。
• 《极限挑战第6季》在银河奇异果和云视听极光均排名靠前，日活跃规模分别为90万户和87万户。
• 《创造营2020》、**《青春环游记第2季》**等网综竞争激烈。

四、非视频类应用表现

• 音乐类：QQ音乐日活跃规模达1823万户，整体月活跃规模环比上升3%。
• 生活类：T惠购月活跃规模达915万户，环比上升5%。
• 教育类：乐学方舟月活跃规模47万户，环比上升2%。
• 游戏类：整体月活跃规模下降12%，爱游戏、有乐斗地主等表现较好。

总结

本月智能电视用户行为整体呈现稳中有升的趋势，非视频App场景日活率显著增长，点播与直播场景均有所波动。湖南卫视在直播电视剧与综艺榜单中表现强势，云视听小电视在点播市场增长显著。同时，《最美的乡村》、《幸福，触手可及！》、**《奔跑吧第4季》**等节目受到用户高度关注，成为本月亮点。非视频类应用中，音乐与生活类应用增长明显，而游戏类应用则有所下滑。