2021Q2服饰行业季度洞察报告-28页_4mb

2021Q2巨量引擎服饰行业季度洞察报告总结

核心内容概览

2021年第二季度，巨量引擎体系下的服饰内容供给基本稳定，内容传播效果也保持稳定。抖音和今日头条在服饰类内容的发布和播放量方面均表现出良好的增长态势。热门话题如#夏季穿搭、#夏装上新等推动了服饰内容的多样化发展，尤其在“抖音618好物节”期间，用户对服饰产品的关注度显著提升。

主要观点

• 内容供给稳定：抖音和今日头条服饰类内容发布数量稳定增长，尤其受到“抖音55潮购节”和“抖音618好物节”等促销活动的影响。
• 内容形式丰富：穿搭分享类和好物推荐类内容成为用户主要关注点，上身展示、真人试穿、细节解析等手法有效“种草”。
• 品类关注度分化：男装、女装、运动鞋、童装等品类关注度显著提升，其中男装和女鞋投稿量增长最快，童装童鞋全品类稳定增长。
• 用户偏好明显：女性用户对服饰内容的关注度高于男性，高线城市用户对服饰内容关注度更高，不同年龄段对不同品类偏好各异。
• 创作者生态活跃：抖音服饰创作者数量持续增长，达人和企业号直播表现活跃，直播观看次数和评论量显著提升。

关键信息

服饰内容供给

• 抖音服饰内容发布数量在“抖音55潮购节”和“抖音618好物节”期间保持稳定增长。
• 头条号服饰内容在4、5月份发布最多，主要集中在文章形式。

服饰类内容播放量

• 抖音和今日头条服饰类内容播放量保持稳定，未出现大幅波动。

热门话题与趋势

• 夏季穿搭话题如#夏季穿搭、#夏装上新等持续吸引用户关注。
• 男装、女装、运动鞋、童装等品类关注度显著提升，尤其是男装和女鞋投稿量增长迅速。

服饰品类趋势

• 男装：T恤、休闲裤、短裤等夏季品类关注度最高。
• 女装：连衣裙、吊带、背心等品类在二季度表现突出。
• 运动鞋：热度持续走高，尤其受到夏季高温影响。
• 童装：关注度高，反映出家长对孩子服饰的重视。

用户偏好

• 性别分布：女性用户在抖音服饰内容中占比高，男性用户在今日头条和西瓜视频中占比高，但对服饰内容的关注度低于女性。
• 地域分布：高线城市用户对服饰内容的关注度明显高于低线城市。
• 年龄分布：18-23岁用户关注个性单品，80后和90后关注童装，40岁以上用户更偏好休闲和家居服饰。

创作者生态

• 创作者数量：抖音服饰创作者、达人、企业号数量持续增长，推动内容生态繁荣。
• 达人类型：汉服、街头风、男士穿搭等风格达人受到欢迎，内容形式多样，吸引不同粉丝群体。
• 直播表现：抖音服饰直播场次和热度增长迅速，主要得益于促销活动的推动。优秀主播如丹姐女装、LZY知音等直播观看次数超过1亿次，评论量也显著提升。

优秀直播案例

服饰创作者特点

• 汉服达人：通过真人扎发教程和逐层穿衣展示，吸引大量汉服爱好者。
• 街头风达人：以酷女孩穿搭教程和上身展示，为品牌服装带货。
• 男士穿搭达人：分享日常潮流穿搭，吸引阳光大男孩粉丝。

总结

2021年第二季度，服饰行业内容供给稳定，热门话题和季节性趋势推动了用户关注度的提升。不同品类在抖音和今日头条平台表现出明显的增长态势，尤其男装、女鞋、童装等品类受到广泛欢迎。女性用户在服饰内容中占据主导地位，高线城市用户关注度更高。创作者生态活跃，达人和企业号直播表现突出，直播内容形式多样，有效促进服饰销售。