2019生鲜电商行业洞察-Mob研究院-2019.9-31页_2mb

生鲜电商行业洞察总结

核心内容

生鲜电商行业在2019年已进入稳定发展期，经历了从野蛮生长期到行业洗牌期的转变。尽管行业整体发展迅速，但尚未形成成熟的盈利模式，未来几年仍将面临新一轮的洗牌。

行业概况

• 发展周期：行业经历了快速扩张期、洗牌期和稳定发展期。
• 市场规模：2018年市场规模接近2000亿，预计2020年将突破3000亿。
• 模式发展：生鲜电商主要分为前置仓模式、到店+到家模式、社区门店模式和传统电商模式。
• 融资情况：资本持续关注生鲜电商，尤其是前置仓模式，叮咚买菜和每日优鲜获得大量融资。
• 巨头布局：阿里、腾讯、京东等巨头纷纷入场，推动行业发展。

用户画像

• 地域分布：用户主要集中在二线以上城市，北京、上海、重庆为集中区域。
• 性别与年龄：近70%用户为女性，25-34岁女性用户占比最高；45岁以上用户偏好度高。
• 职业与收入：白领为生鲜消费主力军，有小孩的家庭用户占比近60%。
• 消费偏好：用户偏好便捷生活类App，如家政服务、旅游攻略、问诊挂号、母婴用品等。

典型玩家对比分析

• 月活情况：每日优鲜月活最高；盒马安装渗透率最高，呆萝卜打开率最高。
• 留存率：呆萝卜次月留存率较高，约60%；其他平台留存率普遍较低。

行业趋势

• 市场渗透率：整体市场渗透率较低，仍有较大发展空间。
• 运营难度与成本：前置仓模式在运营难度和开店成本之间取得平衡，可能成为未来赢家。
• 竞争格局：前置仓和到店+到家模式竞争激烈，社区门店模式潜力巨大。
• 未来展望：随着更多玩家进入市场，传统电商模式将面临更大压力。

数据来源与说明

• 数据来源：Mob研究院报告数据基于市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2018年7月至2019年7月。
• 版权声明：本报告受法律保护，未经许可不得复制或传递。
• 免责条款：行业数据及市场预测仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

联系方式

• 合作负责人：赵先生
• 邮箱：zhaozhch@yoozoo.com
• 微信：Mobtech888（备注：公号名/媒体平台名）
• 电话：18916207269