2019年上半年休闲类热门手游买量分析洞察报告_18页_1mb

2019年上半年休闲类热门手游买量分析总结

核心内容概述

本报告分析了2019年1月至5月期间休闲类手游的买量投放趋势，重点对比了《消灭病毒》与《全民漂移》两款热门游戏的投放策略与数据表现。报告提供了整体行业趋势、投放产品与素材类型排名、不同设备类型的投放占比以及各月投放行为的变化。

主要观点

1. 投放产品与素材类型

• 投放产品Top5：

  1. 角色扮演
  2. 模拟经营
  3. 卡牌
  4. MMO
  5. 休闲益智

• 投放素材Top5：

  1. 角色扮演
  2. 休闲益智
  3. 模拟经营
  4. 卡牌
  5. MMO

2. 投放素材类型占比

• 整体行业投放素材类型分布如下：
  • 视频：57%
  • 单图大图：47%
  • 单图小图：4%
  • 三图：2%

3. 投放设备类型占比

• 安卓设备：

  • 投放占比：19%
  • 素材形式占比：
    • 单图大图：69%
    • 视频：30%
    • 其他：1%

• iOS设备：

  • 投放占比：81%
  • 素材形式占比：
    • 单图大图：72%
    • 视频：23%
    • 其他：5%

4. 重点App投放行为对比分析

• 《消灭病毒》：

  • 素材形式占比：
    • 视频：23%
    • 单图大图：73%
    • 单图小图：3%
    • 三图：1%
  • 投放媒体数：22

• 《全民漂移》：

  • 素材形式占比：
    • 视频：77%
    • 单图大图：21%
    • 单图小图：2%
    • 三图：1%
  • 投放媒体数：22

5. 1-5月休闲类手游投放媒体数对比

• Top2（《消灭病毒》+《全民漂移》）：平均投放媒体数为22
• Top10：平均投放媒体数为16
• Top100：平均投放媒体数为10
• Total：平均投放媒体数为7

关键信息

1. 投放行为变化

• 1月：投放媒体数Top3分别为《彩狗街机捕鱼》、《砖块消消消》、《宝石点消:神殿》
• 2月：Top3为《消灭病毒》、《砖块消消消》、《彩狗街机捕鱼》
• 3月：Top3为《消灭病毒》、《砖块消消消》、《宝石点消:神殿》
• 4月：Top3为《消灭病毒》、《全民漂移》、《土耳其方块: 萨满来了》
• 5月：Top3为《全民漂移》、《皮皮虾传奇》、《消灭病毒》

2. 用户反馈与宣传语

• 用户对《消灭病毒》的反馈积极，如“天天沉迷@消灭病毒不能自拔！已经玩到300关了！”
• 宣传语中多次提到“秋名山跑一圈”、“漂移”等关键词，突出了游戏的娱乐性和挑战性。

3. 投放素材量占比走势

• 报告指出，重点App的投放素材量在1-5月间有所波动，反映了市场对不同游戏的热度变化。

总结

本报告揭示了2019年上半年休闲类手游在买量投放方面的趋势与策略，重点分析了《消灭病毒》和《全民漂移》两款游戏的投放行为。数据显示，视频和单图大图是主要的素材形式，iOS设备在投放占比上显著高于安卓设备。同时，游戏在不同月份的投放行为也反映了其市场热度和用户兴趣的变化。