2025-06-11-花旗集团-北美互联网_约会应用月度报告_Hinge市场份额持续增长；Tinder更加稳定；Bumble因营销减少趋势变弱_37页_3mb

北美互联网市场：约会应用增长趋势分析（2025年6月）

核心内容

2025年5月，北美及全球约会应用市场整体增长趋势呈现稳定至小幅放缓态势。Citi Research结合SensorTower数据，对主要应用的用户数量（MAUs）、使用时长及下载量进行了详细分析，重点关注了Hinge、Tinder、Bumble等主要应用的表现。

主要观点

• Hinge增长稳定：Hinge在全球和美国市场均表现出较强的用户增长，全球MAUs同比增长19.2%，使用时长增长13.0%，下载量增长13.2%。尽管有小幅放缓，但整体趋势优于行业平均水平，显示出其作为市场领先者的潜力。
• Tinder增长略有改善：尽管Tinder全球MAUs同比小幅下降10.6%，但其使用时长同比收缩8.8%，下载量下降7.9%。美国市场MAUs同比下滑19.8%，使用时长下降22.3%，下载量下降4.9%。不过，Tinder的增长趋势较4月有所改善，且管理层对下半年的稳定性持乐观态度。
• Bumble增长持续放缓：Bumble在全球和美国市场均面临显著增长压力，全球MAUs同比下降11.4%，使用时长同比下降14.6%，下载量下降30.4%。美国市场MAUs下降25.4%，使用时长下降29.8%，下载量下降36.6%。这与管理层在2Q25削减2000万美元营销预算有关，预计未来一段时间仍将面临挑战。
• 市场整体表现：全球MAUs同比小幅下降2.0%，使用时长同比下降7.4%，下载量增长0.2%。美国市场MAUs同比下降3.2%，使用时长下降16.0%，下载量增长8.0%。尽管整体数据有所放缓，但市场表现相对稳定，部分应用如Hinge仍表现良好。

关键信息

全球数据趋势

美国数据趋势

个别应用表现

• Tinder：

  • 全球MAUs：-10.6%
  • 使用时长：-8.8%
  • 下载量：-7.9%
  • 美国MAUs：-19.8%
  • 使用时长：-22.3%
  • 下载量：-4.9%

• Bumble：

  • 全球MAUs：-11.4%
  • 使用时长：-14.6%
  • 下载量：-30.4%
  • 美国MAUs：-25.4%
  • 使用时长：-29.8%
  • 下载量：-36.6%

• Hinge：

  • 全球MAUs：+19.2%
  • 使用时长：+13.0%
  • 下载量：+13.2%
  • 美国MAUs：+6.6%
  • 使用时长：+7.9%
  • 下载量：-0.1%

• Badoo：

  • 全球MAUs：-14.2%
  • 使用时长：-27.8%
  • 下载量：-23.7%
  • 美国MAUs：-22.4%
  • 使用时长：-67.4%
  • 下载量：-29.3%

• Grindr：

  • 全球MAUs：+7.5%
  • 使用时长：-19.2%
  • 下载量：-1.3%
  • 美国MAUs：+6.3%
  • 使用时长：-15.6%
  • 下载量：-9.2%

• OkCupid：

  • 全球MAUs：-8.6%
  • 使用时长：-22.9%
  • 下载量：+19.4%
  • 美国MAUs：-17.4%
  • 使用时长：-32.1%
  • 下载量：-20.1%

市场分析与展望

• Hinge：尽管美国市场下载量略有下降，但其全球MAUs和使用时长表现强劲，显示出其在市场中的竞争力和用户吸引力。
• Tinder：虽然整体表现不如Hinge，但其增长趋势较4月有所改善，管理层对下半年的稳定性持乐观态度。
• Bumble：由于大幅削减营销预算，其增长趋势持续恶化，需关注其未来市场恢复情况。
• 市场整体：整体趋势稳定，但部分应用如Badoo和OkCupid表现不佳，需进一步分析其背后原因。

总结

2025年5月，约会应用市场整体表现稳定，但部分应用如Bumble面临显著增长压力。Hinge在全球和美国市场均表现良好，Tinder有所改善但仍有挑战，Badoo和OkCupid则表现较弱。市场趋势表明，用户增长和使用时长的稳定性是关键，未来需关注各应用的市场策略及用户反馈。