2017中国品牌战略发展年度分析报告_24页_1mb

中国品牌战略发展年度分析报告（2017）总结

核心内容概述

《中国品牌战略发展报告（2017）》分析了2016年中国品牌战略发展的现状与趋势，指出品牌建设已成为推动中国经济转型、提升国家形象和增强国际竞争力的重要手段。报告强调品牌建设不仅是企业行为，更是国家层面的战略任务，涉及文化认同、产业基础、区域特色和制度创新等多个维度。

主要观点

• 品牌是实现政治、经济、文化综合创新的重要载体，成为推动中国经济换挡提速的新动能。
• 2016年国务院出台《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，并设立“中国品牌日”（5月10日），标志着国家品牌战略的进一步深化。
• 中国品牌发展长期滞后于经济，需从国家层面进行系统性建设，品牌提升是一项长期任务，考验国家的战略定力和决策科学性。
• 品牌建设与国家经济安全、文化软实力、国民安全密切相关，不能仅靠广告和评比，而是需要深层次的文化和制度支撑。

关键信息

一、国内外宏观经济形势与品牌战略发展

• 2016年全球经济增长放缓，发达经济体增速下降，新兴市场与发展中经济体企稳回升。
• 中国GDP增速为6.7%，经济增速趋稳，但经济转型仍面临挑战。
• CPI温和上涨，PPI降幅收窄，显示消费和工业品价格趋于稳定，有利于品牌建设。
• 中国服务贸易额增长14.2%，高附加值服务出口增长显著，反映对外开放水平提高。
• 中国品牌在国际上的排名和影响力仍有待提升，尤其在高附加值行业如食品、汽车、传媒等领域表现较弱。

二、中国国家品牌发展的综合评价与年度特征

• 中国在国家品牌指数（NBI）中排名22位，Good Country Index排名64位，显示出在文化认同和国际责任方面仍有提升空间。
• 《习近平谈治国理政》海外热销，提升了中国政治理念的国际影响力。
• 文学、影视、传统节气等文化元素的国际化传播增强了国家文化软实力。
• 中国在世界品牌500强中表现亮眼，但整体仍处于品牌强国的初级阶段，品牌集中度较低。

三、培育中国国家品牌的区域特色

• 区域品牌是国家品牌建设的重要组成部分，依托产业集群、地理标志、文化特色等要素形成。
• 工业和信息化部推动产业集群区域品牌建设试点，如深圳内衣、随州专用汽车、古镇灯饰等。
• 各地出台区域品牌发展规划，如山东、浙江、河北等地提出打造具有地方特色的知名品牌。
• 城市群建设成为区域品牌发展的重要平台，如京津冀、成渝、长三角等，分别提出品牌发展和质量提升的具体目标。

四、推进中国国家品牌的制度创新

• 国务院设立“中国品牌日”，推动品牌战略的制度化和系统化。
• 《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》提出品牌与质量提升相结合，推动“增品种、提品质、创品牌”战略。
• 《质量品牌提升“十三五”规划》明确了品牌建设的战略定位，提出量化目标，如建设50个质量提升示范区、300个知名品牌等。
• 政策强调市场决定与政府推动相结合，创新驱动与改革先行相结合，注重人才培养、消费安全和国际交流。

结论

中国品牌战略发展正处于关键转型期，需在文化认同、产业基础、区域特色和制度创新等方面持续发力。品牌建设不仅是企业发展的核心，更是国家综合竞争力的重要体现，需要从顶层设计、政策支持、人才培养和国际传播等多个方面系统推进，以实现从品牌大国向品牌强国的转变。