2016年Q3中国移动终端市场研究报告_27页_2mb

2016年Q3中国移动终端市场研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据平台的分析，总结了2016年第三季度中国移动终端市场的品牌保有率、销量情况、用户忠诚度及应用安装偏好等关键数据，揭示了市场格局的变化趋势和用户行为特征。

主要观点

1. 品牌保有率排名

• 保有率Top 5品牌：iPhone、华为、小米、OPPO、vivo，合计覆盖70%的市场份额。
• iPhone：稳居第一，保有率维持在17.5%左右。
• 华为：作为国产品牌的领头羊，保有率稳定在13%左右。
• 小米：市场保有率连续下滑，表现疲态。
• OPPO、vivo：稳步上升，首次超过三星，分别位列第四和第五。
• 三星：保有率下滑至8%，跌出前五，市场表现疲软。

2. 城市级别市场表现

• 一线城市：品牌集中度高，苹果占据明显优势。
• 二线城市：苹果、华为、小米继续占据前三，OPPO、vivo紧追。
• 三线城市：竞争激烈，前五大品牌占据75%的市场份额，平价明星品牌崛起对其他品牌形成压力。

3. 机型分布

• 华为、vivo：机型较为分散，前十大机型仅占品牌保有量的50%左右。
• OPPO：机型集中度高，OPPO R9占据品牌保有量的19%，前十大机型占比达75%。

4. 销量排名

• 销量Top 3品牌：OPPO、华为、vivo，分别以1504万、1483万、1433万台的销量占据前三。
• 小米：销量下滑至1120万台，排名第四。
• iPhone：销量为987万台，市场份额较低。
• 三星：销量为804万台，持续疲态。

5. 价格分布

• 高端市场：由进口品牌主导，国产品牌在3000元以上机型销量缺位。
• 小米：Q3销量以千元机为主，占比达70%。
• OPPO、vivo：销售重点集中在1000+和2000+价格区间。

关键信息

1. 用户忠诚度分析

• 苹果用户：忠诚度最高，Q3换机用户继续购买iPhone的比例为34%，较Q1下降16%。
• 华为用户：忠诚度相对稳定，但向苹果转化比例下降，Q3为6.3%。
• OPPO用户：忠诚度逐步提升，向苹果转化比例下降至5.4%，向vivo转化比例上升至15%。
• vivo用户：忠诚度保持在24%左右，向OPPO转化比例提升至17%，向小米转化比例下降。
• 小米用户：忠诚度略有下滑，Q3为28.7%，换机时选择华为的比例保持在14%以上，向苹果转化比例下降至5.7%。
• 三星用户：忠诚度最低，Q3仅为14.4%，换机时选择华为的比例为20%，远高于选择三星自身的比例。

2. 应用安装偏好

• 低端机用户：偏好健康工具、图书阅读、看小说、壁纸、天气类应用。
• 中端机用户：偏好购物、旅游、订票、打车、吃喝玩乐类应用。
• 高端机用户：偏好智能家居、手机办公、拍照P图等应用，注重生活品质和智能化体验。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据平台。
• 数据口径调整：优化了iOS系统的统计规则，今后报告将以此为默认标准。

极光简介

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