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清科观察：降价仍无法达“良效”，中电子阅读器市场需如何拯救？

核心内容

2011年二季度，中国电子阅读器市场销量小幅增长至29.39万部，但整体市场仍处于下滑期。尽管降价策略在一定程度上刺激了销量，但并未有效扭转市场颓势。市场格局中，盛大Bambook凭借降价策略迅速崛起，而汉王则因业绩下滑陷入发展困顿期。清科研究中心认为，市场复苏不仅依赖价格战，更需依靠终端产品的竞争力和内容资源的丰富性。

主要观点

• 降价小幅拉升销量：2011年二季度，电子阅读器市场销量小幅上升，主要得益于盛大Bambook的集中降价，其销量增长显著，达到5.03万部，同比增长24.81%。
• 降价策略成“独舞”：Bambook的降价策略在业内引发强烈反响，使得其他厂商如汉王陷入被动局面，市场洗牌加速。
• 汉王面临转型挑战：汉王曾因电子阅读器概念成功上市，但近年来因产品竞争力不足和管理问题，业绩持续下滑。2011年7月，汉王宣布转向电子教育市场，但其转型能否成功仍需观察。
• 需学习海外经验：清科研究中心建议中国电子阅读器企业应关注海外市场，学习如Nook2等产品的设计与用户体验，以提升自身竞争力。
• 市场复苏需多维支撑：仅靠降价无法扩大市场规模，市场重振还需依赖高质量的终端产品和丰富的内容资源。

关键信息

• 市场数据：

  • 2011年二季度电子阅读器市场销量：29.39万部
  • 2011年一季度销量：28.25万部
  • 2011年二季度Bambook销量：5.03万部，同比增长24.81%
  • 2011年二季度汉王销量：14.11万部，同比下降5.81%

• 市场格局：

  • Bambook凭借降价策略占据市场主导地位，销售占比突破17%
  • 汉王市场份额下降至48.01%，处于发展瓶颈期

• 企业策略：

  • 盛大Bambook降价策略被视为其市场扩张的关键手段
  • 汉王尝试战略转型，转向电子教育市场，但效果尚待验证

• 行业建议：

  • 建议企业关注海外市场，借鉴先进设计理念与用户体验
  • 强调终端产品创新与内容资源建设的重要性，而非仅依赖价格战

市场趋势与展望

清科研究中心指出，中国电子阅读器市场虽有短暂回暖迹象，但整体仍处于低谷。价格战虽能短期刺激销量，却无法从根本上解决市场增长乏力的问题。未来市场要想重振，需在产品创新、内容生态建设以及商业模式优化等方面寻求突破。同时，企业应加强市场调研与战略调整，避免盲目竞争，寻找可持续发展的路径。

关于清科研究中心

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