华院分析－IP剧粉丝人群分析报告－－_欢乐颂2_－2017.6－21页_2mb

IP剧粉丝人群分析报告总结 ——《欢乐颂2》

核心内容

本报告以《欢乐颂2》为例，分析了IP剧粉丝人群的属性、行为习惯和兴趣偏好，旨在帮助相关行业更好地理解目标用户，从而进行精准营销和内容优化。

主要观点

• 泛娱乐文化趋势：自2011年以来，泛娱乐文化逐渐成为数字娱乐产业的热点，IP价值的发掘和重塑成为核心。
• 观众性别差异：《欢乐颂2》的女观众人数比男观众高出38%，曲筱绡成为男女观众共同喜爱的角色，而关雎尔和安迪则更受年长观众欢迎。
• 年龄分布：25-30岁是《欢乐颂2》的主要观众群体，占总比的42%。36岁以上观众更偏爱安迪，31-35岁观众则更喜欢关雎尔。
• 地域偏好：广东、浙江、福建是《欢乐颂2》观众最集中的地区，尤其在华东沿海地区。
• 观看时间：观众主要在下午和晚上观看，其中21点至22点是观看高峰，13点至17点为第二高峰。观看多发生在网络稳定的场所，如家里、网吧、宿舍等。
• 平台偏好：爱奇艺是《欢乐颂2》观众最常使用的平台，占比37.71%；其次是腾讯视频（31.77%）、乐视（20.7%）和搜狐视频（9.82%）。
• 社交应用偏好：微信是《欢乐颂2》观众最常用的社交应用，女性观众更喜欢刷微博和QQ空间，男性则倾向于使用科技感强的社交APP。
• CP组合受欢迎度：观众最喜欢的CP组合是曲筱绡和赵启平，相关搜索词条达226,000条。
• 消费行为：女性观众更倾向于购买服饰、美妆、个人洗护等产品，男性则偏好在京东购买3C数码产品。
• 剧情偏好：年轻人更喜欢玄幻题材，年长者则热衷战争题材。25-30岁观众对反腐剧和宫斗剧兴趣最高，41岁以上观众对战争题材兴趣最高。
• 生活方式：观众热爱生活、热衷网购、喜爱美食，尤其在网购狂欢节期间表现活跃。

关键信息

人群属性分析

• 性别分布：女性观众占比明显高于男性，女观众人数比男观众高出38%。
• 角色偏好：
  • 女观众：曲筱绡最受欢迎，其次是关雎尔和安迪。
  • 男观众：关雎尔最受欢迎，其次是安迪和曲筱绡。
• 年龄分布：
  • 25-30岁：占比最高，为42%。
  • 36岁以上：安迪最受欢迎。
  • 31-35岁：关雎尔最受欢迎。
  • 17岁以下：偏好率性、鬼马的人物性格。

地域分布

• 观看人数最多：广东地区。
• 播放比例最高：四川省，平均每人观看4.51次。
• 主要区域：华东沿海地区。

观看时间

• 高峰时段：21点至22点（观看人数达23.82万）。
• 第二高峰：13点至17点（观看人数达66.95万）。
• 一周高峰：周五和周日晚上，高出一周平均播放量0.65至1.37万。

观看平台

• 爱奇艺：占比最高，为37.71%。
• 腾讯视频：占比31.77%。
• 乐视：占比20.7%。
• 搜狐视频：占比9.82%。

社交应用

• 微信：男女观众均首选。
• 女性偏好：微博、QQ空间。
• 男性偏好：科技感强的社交APP。

消费行为

• 女性购买品类：服饰（21.68%）、美妆（17.2%）、个人洗护（13.9%）。
• 男性购买品类：3C数码产品，主要在京东购买。

剧情偏好

• 24岁以下：对玄幻题材兴趣最高。
• 41岁以上：对战争题材兴趣最高。
• 25-30岁：对反腐剧和宫斗剧兴趣最高。

生活方式

• 观众喜好：热爱生活、热衷网购、喜爱美食。
• 网购狂欢节：观众在该期间表现活跃。

数据说明

• 分析人群：使用PC端和手机APP端观看《欢乐颂2》的人群，数据量约950万。
• 数据来源：运营商上网日志统计，包括网站访问、手机应用使用、搜索关键词等线上行为。
• 数据周期：2017年5月10日至2017年6月10日。

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总结

《欢乐颂2》的观众群体具有鲜明的性别、年龄、地域和行为特征。女性观众数量远超男性，更偏好率性、随性的角色；男性观众则更喜欢温柔、善解人意的角色。主要观众集中在25-30岁年龄段，喜欢反腐剧和宫斗剧，且多为华东沿海地区居民。观众在下午和晚上观看时间较多，主要平台为爱奇艺、腾讯视频、乐视和搜狐视频。女性观众倾向于使用微信，男性则更喜欢科技感强的社交APP。女性观众更热衷于购买明星同款产品，男性则偏好在京东购买3C数码产品。观众热爱生活、热衷网购、喜爱美食，尤其在网购狂欢节期间表现活跃。