20240506-招商银行-消费行业五一消费观察_常态化复苏_结构性特征延续_7页_1mb

五一假期消费观察：假期经济活力显现，消费与出行结构分析

一、出行市场：自驾成为主流，民航复苏势头平缓

1. 总体出行量：五一小长假期间（5月1日至5日），全国跨区域人员流动量达136亿人次，同比增长21%，较2019年同期增长237%，符合节前预期。
2. 出行方式对比：
   • 与2023年同期相比，自驾出行和铁路客运量增长显著，非营业性小客车日均客运量同比增长14%，铁路日均客流增长233%。
   • 自驾出行热度居高不下：高速公路及普通国省道非营业性小客车人员日均出行量同比增长392%，占全部跨区域流动人次的八成。
   • 民航市场呈现量升价跌：全国航班总数日均增长7%，但因极端天气导致国内航线日均执飞航班数同比下降8%，国际/地区航线增长1057%，机票均价同比下降51%。
3. 区域复苏分化：多数省份旅游人次和收入呈两位数增长，但受强降雨影响，广东等地表现欠佳。

二、消费市场：量升价跌，本地消费活跃

1. 零售与餐饮：
   • 重点零售企业销售额同比增长68%，线上实物商品零售额增长158%，餐饮企业销售额同比增长71%。
   • 以旧换新政策推动家电、汽车、家具销售分别增长79%、48%和46%。
2. 旅游业：
   • 全国国内旅游出游295亿人次，同比增长76%，旅游总收入16689亿元，同比增长127%。
   • 人均旅游消费恢复至2019年的885%，弱于往年同期，反映出出游结构下沉化和性价比提升。
   • 细分领域亮点频现：核心景区接待人次增长15%-20%，县域旅游热度显著提升；出境游订单同比增长近两倍，免签政策效果初显。
3. 本地消费场景：
   • 餐饮、电影等行业复苏强劲：本地生活服务消费增长25%，影院观影人次同比增长0.28%。

三、主要结论与趋势

1. 消费复苏成常态化：假期消费数据实现稳中有增，旅游人次达到疫情前水平，但客单价仍未完全恢复。
2. 结构分化持续：高线城市与县域市场表现各异，自驾出行与公共交通恢复速度存在差异，出境游再次拉动消费。
3. 政策红利显现：以旧换新、免签等政策有效激发了消费潜力，为后续假期消费提供借鉴。

五一消费市场呈现出韧性十足、结构优化的特点，既反映了经济活力的稳步恢复，也预示着消费新生态的形成。