小红书-凯乐石不如去登山传播推广项目结案_26页_2mb

MADE TO CLIMB 项目结案报告总结

项目主题为“不如去登山”，专注于激励用户户外探险，目标品牌为凯乐石，时间为2024年4月8日至2024年5月7日。项目旨在通过跨界合作、KOL参与和高质量内容，推动登山主题营销，挑战常规消费行为，强调回归自然与自我提升。

核心亮点

• 活动成功整合多元资源，打造差异化概念，如联合摄影艺术家和登山主题视觉锤，强化品牌核心价值。
• KOL深度参与，包括姜思达、王赛达等意见领袖，推动笔记曝光和用户互动，实现内容多样化演绎。
• H5专属场域和话题页的创建，激发用户创作，提升活动声量及粘性，核心关键词如“登山”“步王”等覆盖广泛。

执行回顾
活动分为三个阶段：阶段1静态全屏投放，启动话题共鸣；阶段2动态信息流投放，持续输出登山概念；阶段3扩大曝光，聚焦优质笔记激励。总曝光量达43,171,375，用户互动高涨，涉及Crhu、收藏量、评论数及分享数多项指标，KOL笔记贡献显著曝光。

数据分析
数据收集覆盖曝光量、互动率、搜索增长等，关键增长点包括Mont-x搜索量+203%，凯乐石品牌搜索量+28%，品类词优化需求。结果表明，活动相关搜索词排名入前3，显示市场潜力，但仍需优化品类词排名。

营销成果
活动显著提升品牌搜索热度与用户参与，登山话题渗透率+10%，KMFX价值词覆盖度高。综合效果推动消费升级趋势，建议进一步优化关键词战略，扩大活动影响力。