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衣颜难净 —— 线上洗衣用品相关消费系列研究总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦于中国线上洗衣用品市场的消费趋势与消费者行为分析。报告通过2015-2017年的销售数据，揭示了洗衣用品市场在功能、容量、年龄及性别维度上的变化。

主要观点

1. 市场整体增长显著

• 2015年至2017年，中国洗衣用品线上销售额持续增长，增速超过50%。
• 洗衣液是线上洗衣用品市场的主力产品，贡献了2017年整体销售额的70%以上。
• 洗衣片和衣物柔顺剂在2016年和2017年分别出现并实现高增长，显示出市场对功能性与便捷性的双重需求。

2. 女性消费者主导市场

• 女性在洗衣用品消费人数和消费额上均占据主导地位，2017年尤其明显。
• 女性更倾向于在衣物柔顺剂上投入更多，显示出对衣物护理的重视。

3. 年龄分布变化

• 95后消费者人数占比逐年增加，至2017年达到16.2%，成为新的消费力量。
• 90后消费者成为线上洗衣用品的主要消费群体，占比24%。
• 85后消费者在销售额上表现更为突出，显示出较强的购买力。

4. 功能偏好差异

• 护色/增艳型洗衣液在2017年占据最大市场份额，达到56%。
• 不同年龄和性别群体对洗衣液功能的偏好存在明显差异：
  • 80后女性偏好护色/增艳型。
  • 95后男性对增柔功能不感兴趣，更关注护色/增艳。
  • 抗菌功能在75后女性中较受欢迎，但在95后男性中不受欢迎。

5. 容量偏好差异

• 2L以上包装的洗衣液销量最高，显示消费者更倾向于经济实惠型产品。
• 95后男性偏好2L以上大容量包装，而80后女性则更喜欢迷你装（200ML以下）。

6. 除螨功能需求增长

• 除螨型洗衣液经过两年的市场教育，在2017年销售额显著增长。
• 75后女性对除螨功能表现出较高的接受度和需求，而95后消费者则较为漠视。

关键信息

• 洗衣用品市场增长：2015-2017年线上洗衣用品销售额增长迅速，洗衣液为主要产品。
• 消费者偏好变化：护色/增艳功能成为主流，80后女性偏好迷你装，95后男性偏好大容量。
• 年龄与性别差异：女性主导市场，85后消费能力强，95后成为新兴消费群体。
• 除螨功能兴起：除螨型洗衣液在2017年获得显著增长，尤其受到75后女性欢迎。

数据来源与联系方式

• 数据来源：阿里数据，2015年1月至2017年12月。
• 报告作者：陈蕾
• 内容编辑：陆溱彦
• 视觉设计：庄聪婷
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