2013年-艾瑞咨询_2012-2013年中国智能移动端游戏用户行为研究报告简版_18页_568kb

2012年中国智能移动端游戏用户行为研究报告总结

核心内容概览

本报告由IRESEARCH CONSULTING GROUP发布，基于2012年12月至2013年1月期间的调研数据，分析了中国智能移动端游戏用户的属性、上网行为及游戏行为。报告指出，中国智能移动端游戏市场正处于快速爆发阶段，用户群体年轻化、高学历化，且消费能力强，对游戏娱乐服务需求旺盛。

主要观点

用户属性

• 性别分布：男性用户占主导地位，占比为72%，女性用户占28%。
• 年龄分布：用户主要集中在18-30岁之间，表明市场具有明显的年轻化特征。
• 学历分布：大学本科学历用户占比最高，达49.3%，高中以下学历用户仅占18%。
• 职业分布：学生占21.5%，企业基层员工占17.5%，专业技术人员占16.8%，显示出学生仍是主力人群，但职业多样性也在提升。

上网行为

• 操作系统偏好：Android系统用户占比61.7%，iOS系统用户占比16.5%，Symbian系统用户占比不足10%。
• iOS越狱情况：44.8%的iOS用户选择越狱，这可能影响游戏企业的营收。
• 网络使用习惯：超过半数的联通和电信用户经常使用3G网络玩网络移动游戏，其网络速度和资费优于中国移动。

游戏行为

• 游戏时间分布：用户常在下班后、下课后的休息时间玩游戏，占36.4%；“全天候不定时”和“上下班路途中”分别占31.2%和24.9%。
• 游戏类型偏好：单机移动游戏以益智策略类为主，占44.4%；网络移动游戏以棋牌类为主，占40.5%。
• 下载渠道偏好：iOS用户主要通过APP Store下载游戏，占比66.8%；Android用户更倾向于使用手机管理工具或互联网站下载，占比52.4%。
• 排行榜关注：超半数用户关注应用商店游戏排行榜前25名，表明排行榜对用户选择有较大影响。

关键信息

用户行为特征

• 碎片化时间使用：用户倾向于在空闲时间玩游戏，尤其是下班后和上下班途中。
• 偏好排行榜前列：多数用户关注应用商店排行榜前列的应用，反映出对热门游戏的追逐。
• 系统差异：Android系统用户更偏好棋牌类游戏，iOS系统用户则更关注益智策略类游戏。

游戏类型与系统关系

• Android用户：更倾向选择棋牌类游戏，可能与其用户年龄分布及游戏偏好有关。
• iOS用户：更依赖官方应用商店（APP Store）进行游戏下载，且越狱比例较高。

市场趋势

• 移动游戏市场快速增长：2012年中国移动游戏市场规模达78.6亿元，其中智能移动端游戏市场规模为18.8亿元。
• 用户付费习惯：第三方支付是用户最常使用的付费渠道，占比52.6%，表明用户对非官方支付方式接受度较高。

调研方法与数据说明

• 调研方法：采用计算机网上联机调查方法，通过艾瑞iclick调研社区进行问卷投放，回收有效问卷9770份。
• 数据来源：结合艾瑞mUserTracker的用户行为监测数据，覆盖7万名iOS和Android用户。
• 数据代表性：调研样本来自43家主流网站，无法完全代表中国所有网民，因此结果仅供参考。

结论与建议

• 市场机会：智能移动端游戏市场潜力巨大，用户行为特征明确，适合企业进行精准营销。
• 推广策略：针对iOS用户，应注重APP Store排名提升；针对Android用户，可考虑与第三方应用商店合作推广。
• 用户需求：用户对游戏娱乐需求强烈，但付费意愿和行为存在差异，需关注不同系统用户的消费习惯。

附注

• 报告版权：本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律保护，未经授权不得用于商业用途。
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