2016年-数据局_易观智库：中国在线周边自助游市场专题研究报告2016_36页_2mb

中国在线周边自助游市场专题研究报告2016总结

核心内容

中国在线周边自助游市场正处于快速发展阶段，随着旅游消费升级和休闲度假需求的提升，市场呈现多元化、场景化和高频次消费的趋势。该市场主要以短途旅游产品为主，如景+酒等打包产品，满足消费者对高质量旅游体验的追求。

主要观点

• 旅游消费升级：随着人均GDP突破5000美元，居民旅游消费进入多元化度假阶段，旅游消费需求更加注重休闲体验与当地人文风情的结合。
• 市场增长迅猛：2015年中国在线周边自助游市场规模达到44.3亿元人民币，同比增长175.1%；预计2018年将增长至164.3亿元人民币。
• 产品结构多元化：景酒套餐是核心产品，同时包括“景+酒+X”、“酒+餐”等多样化组合，以满足不同用户需求。
• 市场集中度提升：2015年市场前三家企业市场份额总和为78.8%，对创业企业形成较大竞争压力，行业整合窗口显现。
• 线上线下一体化：互联网技术促进景区向智慧景区升级，提升服务效率与用户体验，实现信息流与服务流的高效结合。
• 消费场景化：通过搭建促销场景与主题化产品，刺激消费频次，提升交易规模和利润。
• 细分市场潜力大：亲子游和自驾游因用户规模、市场增长率及出游频率高，成为发展潜力最大的细分市场。

关键信息

市场概况

• 2015年中国在线周边自助游市场规模为44.3亿元人民币，占在线度假旅游市场的39.3%。
• 预计2018年市场规模将达到164.3亿元人民币，景酒套餐市场份额将超过门票预订，达到46.6%。

市场驱动因素

• 旅游消费升级：居民收入和私家车保有量增长，推动旅游消费常态化、高频次。
• 政策支持：2015年国务院鼓励2.5天周末小短假，推动周边游市场发展。
• 基础设施完善：高铁和高速路网建设为周边游提供良好的交通基础，景区及民间资本活跃，提升旅游服务。
• 互联网赋能：在线平台通过流量和数据沉淀改进线下运营，提升服务效率和用户体验。

市场竞争格局

• 主要企业：驴妈妈、同程旅游、携程占据市场主要份额，其中驴妈妈市场份额最高，达30.7%。
• 企业类型：分为平台型和垂直型，平台型企业更注重信息流覆盖，垂直型企业深耕细分场景。
• 市场集中趋势：行业集中度提升，创业企业面临较大生存压力，业内整合窗口显现。

市场发展趋势

• 场景化消费：用户决策时间短，行程灵活，产品设计更注重场景化与主题化，提升消费频次。
• 技术驱动：互联网技术促进景区智慧化升级，提升服务效率和用户体验。
• 分享经济：通过整合闲置资源，降低经营成本，促进当地就业和收入提升。
• 高品质度假目的地：度假村建设与升级加速，结合当地特色打造主题化旅游内容，提升品牌价值与用户体验。
• 细分市场发展：亲子游和自驾游因用户需求明确、消费频次高，发展前景较好。

市场结构

在线周边自助游产品结构

• 景酒套餐：为主要产品形式，涵盖景点和住宿，形成基础产品模式。
• 景+酒+X套餐：结合多种旅游要素，提供更丰富的体验。
• 酒+餐套餐：满足用户对餐饮服务的需求。

市场参与者

• 平台型企业：如驴妈妈、同程旅游、携程，通过信息流覆盖和产品多样化占据市场主导地位。
• 垂直型企业：如一块去旅行网，深耕细分市场，如亲子游和自驾游，通过特色服务和场景化产品吸引用户。
• 其他参与者：包括旅行社、景区、酒店、票务代理机构、社交俱乐部等，共同构建周边游产业链。

未来展望

• 技术应用深化：大数据和智能化技术将进一步推动市场发展，实现精准营销与产品定制。
• 行业整合加速：创业企业面临融资和利润压力，市场将向头部企业集中。
• 消费升级持续：用户对高品质、主题化旅游体验的需求将不断增长，推动市场细分与产品创新。
• 政策与资本支持：政府和资本将持续推动周边游市场发展，完善线下服务体系，促进区域经济转型。