2021抖音电商抖in爆款榜趋势洞察报告-37页_41mb

2021抖音电商《抖in爆款榜》趋势洞察报告总结

核心内容

《抖in爆款榜》是抖音电商在2021年4月推出的榜单，旨在通过整合平台用户行为数据与商品信息，为消费者、商家、品牌和达人提供高效的选品与销售参考。该榜单不仅帮助用户快速发现优质好物，还助力商品曝光、商家增长和品牌影响力提升，成为兴趣电商生态中不可或缺的一部分。

主要观点

• 抖音电商凭借6亿日活用户、丰富的创作者生态、话题氛围场和兴趣电商模式，为爆款的诞生提供了天然土壤。
• 爆款商品具有“规模化”、“口碑式”、“话题性”和“兴趣式”四大特质，能够迅速吸引用户关注并形成购买行为。
• 爆款商品不仅带来即时销量，还推动长期品牌价值转化，提升品牌认知度与用户忠诚度。
• 抖in爆款榜通过多种榜单（如爆款榜、趋势榜、好评榜、大牌好物榜）为不同用户群体提供个性化推荐，促进消费决策。

关键信息

爆款价值

• 实时销量保障：爆款商品是销量稳定的重要保障。
• 用户选择倾向：76%的用户选择购买爆款商品，且60%的购买者对爆款商品表示非常喜欢。
• 高频消费：41%的用户每周购买爆款商品，73%的用户每月购买。
• 品牌价值转化：80%的爆款商品在去年TOP100热销商品中依旧上榜，显示出爆款的长期影响力。
• 购买后行为：51%的用户表示下次还会再买，46%的用户愿意推荐给他人，40%的用户会购买同一商家的其他商品。

抖音为何盛产爆款

• 流量与用户基础：抖音日活用户超过6亿，为商品提供广泛曝光机会。
• 话题氛围场：2021年1-8月，抖音热榜话题超过15000个，直播话题超过500个，形成强大的传播效应。
• 创作者生态：创作者数量从2019.8-2020.8新增1.3亿，有收入的创作者超过2200万，推动口碑传播。
• 兴趣式消费：用户在抖音上“跟风式”购买行为显著，商品通过内容驱动形成爆款。

抖in爆款榜的商业价值

• 商品价值：上榜商品销量和销售额显著高于未上榜商品，平均销量为未上榜商品的3倍，平均销售额为未上榜商品的1.7倍。
• 品牌价值：上榜品牌在抖音电商获得更高曝光和用户互动，如华为、小米、花西子等品牌表现突出。
• 商家价值：榜单覆盖320+个城市，支持不同规模商家成长，如太平鸟女装旗舰店、蜀中桃子姐、天海藏旗舰店等。
• 达人价值：达人通过榜单高效选品，提升带货效率，如@喜哥喜嫂、@浪胃仙等达人成功打造爆款。

榜单覆盖人群与城市分布

• 用户画像：女性用户在爆款榜单中占比更高，主要集中在18-40岁年龄段。
• 城市分布：一线城市如上海、北京、重庆、广州等是爆款的主要消费城市，三四线城市也在积极关注。

爆款品类分布

• Top10品类：服饰鞋包、母婴图书、智能家居、美妆、食品饮料、3C数码家电、个护家清、珠宝文玩、生鲜、农资绿植。
• 增长潜力榜单：如羊毛大衣、美白面膜、5G手机、生姜洗发水等，展现出高增长潜力。

爆款趋势

• 周期性需求：不同月份的爆款榜单聚焦于特定品类，如4月春装、5月速干短袖、6月夏凉被、7月防晒等。
• 用户偏好：年轻女性偏好美妆、服饰；男性偏爱酒水、数码产品；80后注重生活品质，90后追求新潮生活方式。

榜单特色与价值

• 真实：榜单基于用户真实选择，精选优质商品。
• 专业：采用多维度智能排序模型，综合评估商品品质。
• 时效：每日更新，确保榜单的实时性。
• 榜单价值：为用户提供优质好物推荐，降低决策成本；为商品提供专属权益和流量扶持；为商家提供运营支持；为品牌提升曝光与认知；为达人提供高效选品指南。

数据说明

• 数据来源：抖音电商&巨量算数，覆盖2020年8月至2021年7月的数据。
• 榜单覆盖：2021年5-7月，抖in爆款榜覆盖70万+商品，670万+用户，15万+商家，近4万+品牌。
• 用户调研：2021年8月启动《抖音用户爆款消费调研》，样本量为8824，采用在线问卷调研方式。

品牌与达人反馈

• 伊利：抖in爆款榜有助于新品推广，形成良性营销环境。
• 立白：榜单推动新品牌孵化，提升品牌曝光。
• 雪花秀：榜单为品牌提供重要曝光渠道。
• 酒仙网：榜单帮助打造爆款，培养用户购买习惯。
• 太平鸟：榜单助力品牌快速连接消费者，提升销售转化。

总结

抖in爆款榜不仅反映了抖音电商的爆款生态，也展示了其在兴趣电商领域的强大影响力。通过榜单，抖音实现了供需高效连接，推动了商品、品牌、商家和达人共同成长。未来，随着更多商家和达人参与，抖in爆款榜将继续发挥其在电商生态中的核心作用，让更多优价好物被共享。