2017年中国整体家装产业研究报告_41页_3mb

2017年中国整体家装产业研究报告总结

核心内容

2017年中国整体家装产业研究报告由亿欧智库发布，全面分析了整体家装产业的发展现状、用户画像、企业案例以及行业面临的挑战与未来趋势。报告指出，整体家装作为家装产业的新趋势，正逐步成为主流，其发展依赖于互联网家装的标准化产品和一站式服务供给，契合了消费升级与新零售时代的市场需求。

主要观点

• 整体家装是指为用户提供完整的家居解决方案，涵盖硬装、主材、软装、家电等，强调系统性、定制化与品质化。
• 整装用户普遍年轻化，年龄集中在29-33岁，主要集中在一二线城市，家庭年收入较高，对家居品质有较强追求。
• 整装用户对品牌、设计、环保、空间利用率等要素较为关注，整体满意度良好，但价格仍是主要痛点。
• 整装企业需面对产品服务不统一、供应链整合难度大、信息化管理要求高等挑战。
• 整装产业正从资本驱动向品质驱动转型，环保政策和消费升级推动行业洗牌，环保标准成为竞争门槛。
• 一线城市小户型住宅占比上升，推动整装市场爆发，对空间利用率和整体设计提出更高要求。
• 家居家装企业对“势”的敏感度增强，积极布局全屋定制、家居新零售、与房地产开发商合作等新方向。

关键信息

整装用户画像

• 年龄分布：以29-33岁为主，占比36%；24-28岁占17%，19-23岁占1%。
• 地域分布：80%的用户来自一、二线城市，覆盖51个城市。
• 家庭年收入：整体较高，消费能力较强。
• 房屋结构：81%为毛坯房，11%为旧房翻新。
• 装修信息获取渠道：PC端和移动端为主，传统广告影响较弱。
• 装修决策因素：品牌、设计、环保、空间利用率、产品质量、工期、价格等。

整装用户满意度

• 整体满意度达8.35分（满分10分），其中服务态度最为突出。
• 价格因素仍是用户不满的主要原因，部分用户认为整装价格偏高。

整装企业案例

• 艾佳生活：通过共享经济打造大家居生态圈，覆盖10个省份，提供一站式家装服务。
• 乐豪斯：以C2M模式实现零库存，提供全品类自有品牌产品，2017年营收预计达12亿元。
• 尚品宅配：深耕家装24年，结合圆方软件与维尚工艺，实现“C2B+O2O”模式，2017年登陆A股市场。

整装发展痛点

• 非标准化产品：用户对整装概念理解不一，部分用户认为整装仅是硬装+主材+软装。
• 价格优势不明显：尽管整装强调性价比，但用户普遍认为价格偏高，预算超出较多。
• 供应链整合难度大：提供多品类产品对供应链管理提出更高要求，信息化管理成为关键。
• 运营成本高：整装模式对设计、施工、材料等环节要求更高，成本控制成为挑战。

整装产业趋势

• 环保政策推动行业洗牌：环保法规频出，推动家居企业转型升级，环保标准成为竞争门槛。
• 小户型推动整装市场爆发：一线城市小户型住宅占比上升，推动整装需求增长。
• 企业布局整装业务：越来越多家居企业、电商平台、房地产开发商布局整装业务。
• 产品与渠道并行发展：家居企业拓展产品品类，同时探索新渠道，如购物中心、商超等。
• 与装企合作多样化：包括收购、合资、OEM等方式，实现双赢。

结构分析

整体家装产业概述

• 家装产业经历了从游击队到品牌化、标准化的演变。
• 互联网+政策推动家装产业向智能化、定制化方向发展。
• 整装概念逐渐清晰，成为家装产业新物种，符合消费升级趋势。

整装用户画像分析

• 用户年轻化、高收入、注重品质。
• 对环保、设计、空间利用率有较高要求。
• 装修信息获取主要依赖互联网，价格仍是主要痛点。

整装企业案例研究

• 艾佳生活、乐豪斯、尚品宅配等企业代表不同整装模式。
• 企业通过C2M、O2O等模式实现效率提升和成本控制。

整装发展痛点与趋势分析

• 痛点集中在产品标准化、价格、供应链整合等方面。
• 趋势包括环保政策推动、小户型增长、企业多元化布局、产品与渠道并行发展。

总结

整体家装产业正经历从概念到落地的快速发展，用户需求日益多元化，企业竞争愈发激烈。尽管面临诸多挑战，如非标准化产品、价格偏高、供应链整合难度大等，但整体家装作为未来家装主流趋势，已获得广泛认可。随着环保政策的推进、小户型住宅的普及以及智能家居的兴起，整装市场有望迎来新的增长点。企业需加强供应链整合、提升信息化管理能力，并以用户为中心，提供更优质的整体家装服务。