易观-中国智能行车记录仪产业发展分析-2017.9-36页-3mb

中国智能行车记录仪市场专题分析（2017）

核心内容

本报告分析了2017年中国智能行车记录仪市场的发展现状、产品形态、用户属性及未来趋势。报告指出，智能行车记录仪市场正处于启动阶段，市场规模快速增长，预计到2019年将突破280亿元人民币。市场呈现出品牌分散化、产品多样化、技术智能化的特点，同时面临政策、技术、市场竞争等多重挑战。

主要观点

• 市场增长：2017年中国智能车载设备市场规模增长67.7%，达到265亿元，智能行车记录仪作为其中重要组成部分，市场潜力巨大。
• 政策推动：国家出台多项政策，如《关于积极推进“互联网+”行动计划的指导意见》和《推进“互联网”便捷交通促进智能交通发展的实施方案》，为智能车载设备的发展提供了政策支持。
• 用户需求：智能行车记录仪用户主要集中在31-45岁中高收入男性群体，他们更关注夜视效果、分辨率和智能化功能，且倾向于线上购买，但对安装和售后有较高要求。
• 销售渠道：线上渠道是主要销售渠道，占55%-65%。线下渠道如汽配城、电脑城等也具有一定市场份额，但存在价格贵、安装服务不完善等问题。
• 产品分类：智能行车记录仪可分为带显示屏CDR、无屏WiFi记录仪、隐藏式行车记录仪、专车专用隐藏式行车记录仪、后视镜行车记录仪（单/双摄像头）及一体机式行车记录仪等类型，满足不同用户需求。
• 技术发展：智能行车记录仪在硬件配置和软件优化方面持续升级，如1440P分辨率、HDR防眩光、智能防抖、超强夜视等，同时支持云存储、APP管理、照片视频上传分享等功能。
• 市场竞争：市场参与者包括传统电子硬件厂商、互联网厂商、车载电子厂商、整车厂及记录仪专业厂商，竞争激烈。360凭借品牌效应和产品口碑占据市场领先地位。

关键信息

• 市场启动期：2017年被视为智能行车记录仪市场启动期，预计到2019年市场规模有望达到280亿元。
• 用户行为：用户主要关注汽车工具、即时通讯、新闻资讯等领域的消费，倾向于使用APP管理设备，且对产品性能要求越来越高。
• 产品价格：线上最受欢迎价格段从500-800元转移到500元以下，市场经历洗牌。
• 品牌表现：360、小蚁、凌度、捷渡、飞利浦、惠普等品牌在市场中占据重要地位，各有其优势和劣势。
• 未来趋势：智能行车记录仪市场将趋向于更智能化、更标准化，同时通过跨行业、跨领域、跨部门合作，推动车联网发展，实现更多使用场景和盈利模式创新。

市场现状

• 智能行车记录仪：智能行车记录仪在2017年市场占比不断提升，预计到2019年将超过50%。
• 线下渠道：汽配城是智能行车记录仪线下销售的主流渠道，同时提供零售和安装服务。
• 线上渠道：线上购买渠道占主导地位，但部分消费者仍倾向于线下安装。

产品分析

• 产品类型：包括带显示屏CDR、无屏WiFi记录仪、隐藏式行车记录仪、专车专用隐藏式行车记录仪、后视镜行车记录仪（单/双摄像头）及一体机式行车记录仪。
• 价格区间：从200元到5000元不等，覆盖不同消费层次。
• 技术提升：智能行车记录仪在硬件和软件方面均有显著提升，如高清分辨率、智能防抖、HDR防眩光、超强夜视等。
• 功能扩展：新增功能包括一键寻车、WiFi上网、GPS、ADAS智能辅助驾驶、电子狗等，提升用户体验。

用户分析

• 用户属性：主要为31-45岁中高收入男性，居住在一二线城市，偏好使用苹果手机，关注分辨率和夜视效果。
• 消费偏好：用户更关注智能、便捷、多功能产品，对售后服务和安装服务有较高要求。
• 消费领域：用户主要消费领域包括汽车工具、即时通讯、新闻资讯和体育用品等。

厂商分析

• 360：主打中高端市场，产品线覆盖广泛，注重安全和智能化，拥有自主研发的360 OS for Car操作系统。
• 小蚁：依托小米生态链，产品性价比高，但存在产品型号单一和低价位产品质量问题。
• 凌度：注重与运营商合作，布局车联网，产品线丰富，但存在售后保障不足和硬件质量需提升的问题。
• 捷渡：拥有自有知识产权，产品线多样，但存在智能化不足和价格偏高的问题。
• 飞利浦：主打中高端市场，产品质量高，但缺乏创新性和智能化。
• 惠普：作为传统PC厂商，产品配置高，但智能化不足，需加强本土市场布局。

未来发展趋势

• 智能化提升：智能行车记录仪将继续向更智能、更高效的方向发展，提升用户体验。
• 营销创新：厂商需突破传统营销方式，采用互动营销、名人代言、竞价推广等手段。
• 跨行业合作：通过与交警、路政等部门合作，实现车联网互联互通，激发更多使用场景。
• 标准化与互联互通：随着产品标准化，智能行车记录仪将实现跨品牌、跨平台的互联互通，推动行业发展。

总结

中国智能行车记录仪市场在2017年进入快速发展阶段，受益于政策支持、技术进步和用户需求增长。市场呈现出多样化、智能化和品牌分散化的特点，同时面临技术、售后服务和市场竞争等挑战。未来，随着车联网的发展和用户对智能化产品的需求增加，智能行车记录仪市场有望持续扩大，实现更多应用场景和盈利模式创新。