猫眼_移动互联网孵化新平台_赋能_泛文娱产业__31页_1mb

报告摘要

传媒行业总结：猫眼与在线票务市场发展

核心内容

在线票务市场作为移动互联网对传统文娱产业的颠覆式变革代表，经历了从团购模式到独立平台、再到市场出清和产业链整合的过程。猫眼电影与微影时代的合并标志着在线票务市场进入双寡头时代，行业竞争格局逐渐稳定。

主要观点

电影在线售票行业：在线售票平台的出现，解决了观众对便捷性与低价的需求，推动了电影行业的数据透明化，改变了传统的排片、宣发与发行模式。
猫眼的突围策略：猫眼凭借团购基因、执行力强、管理层稳定、非售票业务稳健发展、光线入股带来的资源注入以及专注电影行业等优势，成为在线票务市场双寡头之一。
行业竞争格局：在线票务市场形成双寡头格局，猫眼与淘票票分别以不同的战略定位占据市场。猫眼聚焦于电影全产业链，而淘票票则更注重成为电影产业的新基础设施。
市场出清与竞争转型：随着线上化率的提升，票务平台的竞争从新用户获取转向存量用户服务与产业链上下游布局，平台开始重视精细化运营和数据驱动。

关键信息

一、在线票务市场发展历程

2010-2013年：电影在线售票以团购形式起步，解决用户对价格敏感与购票便捷的需求。
2014-2017年初：BAT+M等互联网巨头加入市场，票补大战成为主要竞争手段，推动市场迅速扩张。
2017年至今：市场趋于饱和，线上化率高达80%以上，票务平台进入盈利周期，竞争转向精细化运营和数据赋能。

二、猫眼电影发展路径

起步与早期发展：
- 2010年，格瓦拉推出在线选座服务，开启了电影在线售票的新篇章。
- 猫眼电影由美团电影业务脱胎而来，2013年更名，2015年独立为猫眼文化传媒有限公司。
战略调整与整合：
- 2016年5月，光线传媒入股猫眼电影，成为其最大股东。
- 2017年9月，猫眼与微影时代合并，成立猫眼微影，进一步拓展至演出、体育赛事等领域。
盈利与转型：
- 2017年猫眼进入盈利周期，一季度收入超6亿元，月均利润超5000万元。
- 猫眼通过大数据服务、影院会员系统、卖品合作等方式，持续为影院提供数字化解决方案。

三、淘票票发展与战略

入局与成长：
- 淘票票前身是淘宝电影，2014年底上线，凭借阿里系流量入口迅速增长。
- 2016年5月获得17亿元A轮融资，更名为“淘票票”，成为阿里影业的重要组成部分。
战略转型：
- 2017年，淘票票开始向“电影新基础设施”转型，不再专注于内容制作。
- 阿里影业通过淘票票实现对电影宣发、数据服务等领域的布局，推动电影产业的数字化进程。

四、行业影响与趋势

对电影产业链的影响：在线票务平台不仅成为售票工具，还参与电影宣发、发行等环节，推动行业数据透明化与智能化。
窗口期缩短：电影在院线的窗口期从135天缩短至45天，促使发行方提升宣发效率。
用户行为与数据服务：猫眼通过大数据分析，为影院提供精准的用户画像，提升排片与营销效率。

风险提示

电影票房增长乏力。
优质电影内容缺乏。
在线票务市场竞争加剧。
猫眼向电影产业链上游拓展失败。
电影发行竞争加剧。

图表索引

图1：2010年格瓦拉与豆瓣网合作推出在线选座服务。
图2：美团、大众点评进入在线票务市场。
图3：BAT入局在线票务历程。
图4：2015年Q1在线票务市场格局。
图5：《叶问3》票房造假。
图6：中国电影在线票务市场市占率变化情况。
图7：猫眼微影合并时腾讯对旗下在线票务业务的整合。
图8：合并时新猫眼股权结构。
图9：2013-2017年电影在线票务市场规模&线上化率。
图10：2017年Q3主要电影票APP月活跃用户数（万人）。
图11：2017年1-7月电影票APP月活跃用户规模（万人）。
图12：新猫眼与淘票票的流量入口。
图13：在线票务对电影产业链影响。
图14：2017Q3在线票务市场份额。
图15：电影上映后数字版窗口期变化（天）。
图16：《机器之血》日票房走势（左）、日排片走势（右）。
图17：猫眼发展历程。
图18：2015年-2017年5月31日猫眼电影盈利状况（万元）。
图19：2016-2017年猫眼参与发行出品影片数量。
图20：猫眼在微信中的入口。
图21：猫眼专业版部分功能。
图22：淘票票市占率。
图23：阿里影业各业务营收情况（亿元）。
图24：阿里影业各业务利润情况（百万元）。
图25：脱单电影院宣传海报。

表格索引

表1：2011-2012年美团电影票业务情况。
表2：微影时代融资情况。
表3：猫眼融资情况。
表4：淘票票融资情况。
表5：百度糯米融资情况。
表6：2016年保底发行影片一览。
表7：天津猫眼文化传媒有限公司主发行影片。
表8：2017年猫眼参与发行电影。
表9：截至2018年1月25日猫眼电影社区规模。
表10：截至2018年1月25日豆瓣电影社区规模。
表11：阿里影业历任CEO。
表12：阿里影业电影代表作品。
表13：阿里影业各业务收入情况（万元）。
表14：阿里影业各业务净利润情况（万元）。

总结

在线票务市场的发展历程体现了互联网对传统电影行业的深刻改造。猫眼凭借其稳健的发展策略和光线传媒的入股，逐步从单一票务平台发展为电影全产业链参与者。淘票票则依托阿里系流量入口，逐步转型为电影产业的新基础设施。两者形成双寡头格局，推动电影行业的数据化、智能化发展。随着市场趋于成熟，票务平台开始注重精细化运营和用户数据的深度挖掘，为行业提供更全面的数字化服务。

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