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京东直播白皮书-商家版 V22-9总结

京东直播简介

京东直播是一种将内容与电商高效结合的营销模式，通过主播专业讲解提供购物新体验，包括热点直播、明星直播、KOL直播等。商家作为POP店、自营店或MCN机构可参与。

直播资源申请

直播资源包括首页和频道资源，申请流程需入驻京东内容开放平台，并提交相关资质。具体步骤包括账号入驻和资源申请，确保符合平台要求。

店播运营政策

店播政策涵盖北极星计划、商家直播服务商招募和品牌代播需求。北极星计划推动直播体量增长，服务商招募标准包括资质和运营能力，申请流程涉及提交公司介绍、代播案例和报价方案。品牌代播需通过官方平台或比稿合作。

达播运营政策

达播政策包括达人等级分类、评级攻略及2022年招募计划，如红人V计划和专业技能主播招募。全渠道直播政策涉及账号入驻白名单机制，支持品牌、经销商等通过公域流量获得扶持，流程包括报备和权限申请。

2022年11.11营销玩法

11.11期间，商家和达人可参与多种营销活动，包括品类IP（行业直播日）、品牌IP（总裁价到）和综合场景IP（京晚8点见、新物种实验室），提升聚流和转化效果。

常规型营销IP参与

商家可通过京任务平台参与营销IP，如行业直播日、总裁价到、京晚8点见和新物种实验室。这些IP旨在刺激直播增长、打造爆点活动，并提供专属工具支持。

直播效果数据查看

数据可通过直播操控台、商智后台或黄金眼后台查看，覆盖所有主播、商家和运营人员的需求，权限区分不同角色使用。

平台通用管理条例

包括举报处理条例、违规处罚和广电备案流程。备案要求针对特定内容（如明星、演出），需提前7个工作日提交材料。该机制确保合规运营和风险管理。