2010年-艾瑞咨询_2010年儿童网民规模及上网行为调查报告简版_11页_554kb

中国儿童网民规模及上网行为调查报告总结

报告背景

随着互联网的快速发展，中国网民数量持续增长。截至2010年6月，全国网民总数达到4.2亿，互联网普及率为31.8%，较2009年底提高了2.9个百分点。儿童网民作为互联网市场的重要组成部分，其规模和行为特征受到越来越多的关注。艾瑞咨询发布《2010年中国儿童网民规模及上网行为报告》，旨在帮助产业各方和投资者更好地了解儿童网民的现状和趋势。

核心内容

• 儿童网民规模：截至2010年6月，中国5-15周岁儿童网民数量达到8958.2万人，儿童互联网渗透率为51%，远高于全国平均水平。
• 儿童网民结构：
  • 男女比例为59.4:40.6，男孩比例显著高于女孩。
  • 10岁以上儿童占比最高，约为82.4%，年龄越大占比越高。
• 区域渗透率差异：
  • 一线城市渗透率最高，其中上海为72.3%，北京为70.9%，广州为67.3%。
  • 二线城市中，杭州为58.4%，成都为44%，是五城市中最低的。

主要观点

• 上网目的多样化：儿童上网主要以休闲娱乐为主，但超过62%的儿童网民也会上网查找学习资料，显示出学习与娱乐并重的特点。
• 上网行为合理：大部分儿童网民未形成“网瘾”，其上网时长和频次均低于成人，且主要在家中上网，家长对其上网行为有较强的控制能力。
• 家长态度宽松：**93.6%**的家长对儿童上网持“如果不影响成绩就不反对”或“不反对”的态度，**仅6.4%**的家长明确反对儿童上网。
• 消费行为特征：
  • 儿童对日常用品和休闲活动有较高的建议权。
  • 学习类和食品饮料类消费产品拥有较高的购买权，这与他们的年龄和家庭环境密切相关。

关键信息

• 研究方法：采用网络问卷调查和CATI调查相结合的方式，辅以桌面研究，确保数据的全面性和代表性。
• 样本数量：
  • 网络问卷调查：2287样本
  • CATI调查：505样本，覆盖上海、北京、广州、杭州、成都五个城市。
• 数据来源：部分数据来自CNNIC发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》及艾瑞自有数据监测系统。

附录信息

• 图表目录：包括2005.12-2010.06中国网民数及互联网普及率、儿童网民性别分布、年龄分布、区域分布等。
• 法律声明：本报告受知识产权保护，未经许可不得用于其他商业用途，部分数据来源于公开信息，需注明来源。

结论

本报告全面分析了2010年中国儿童网民的规模、结构及上网行为。数据显示，儿童网民数量庞大，且呈现性别和年龄差异。家长对儿童上网持较为开放态度，儿童上网行为总体合理，未形成明显“网瘾”问题。儿童在上网过程中不仅用于娱乐，也广泛用于学习，显示出互联网在儿童生活中的重要作用。同时，儿童对消费产品的建议权和购买权较高，尤其在学习相关和食品饮料类商品上。这些发现为互联网产业、教育及家长提供了重要的参考依据。