2017年-数据局_极光大数据：2017年Q3智能手机行业报告_35页_3mb

2017年Q3智能手机行业研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2017年第三季度中国智能手机市场的主要趋势与数据表现，涵盖手机保有率、销量份额、用户忠诚度、用户画像及应用安装偏好等多个维度。

一、手机保有率分析

• 市场格局：2017年Q3，iPhone和华为的市场保有率分别为18.5%和18.1%，差距缩小至0.4%，表明华为在安卓市场中的地位进一步巩固。
• 城市分布：iPhone用户主要集中在一线及二线城市，而OPPO在三线及以下城市表现突出，验证了其“农村包围城市”策略的成功。
• 品牌变化趋势：华为和OPPO的保有率稳步上升，小米和三星则有所波动，长尾品牌销量份额持续增长，对主流品牌形成一定压力。

二、手机销量分析

• 销量排名：2017年Q3销量前五品牌依次为华为、OPPO、vivo、小米和三星。OPPO在上一季度落后于vivo后，本季度成功反弹。
• 价格区间表现：
  • 华为在高中低端市场均有布局，其机型销量结构最接近整体市场。
  • 小米主要依赖千元机，贡献了超过七成的销量。
  • OPPO以中端机为主，销量占比超过八成。
• 新机型表现：iPhone 8和iPhone 8 Plus的市场保有率仅为0.04%，表明新机型在国内市场的渗透率较低。

三、用户忠诚度分析

• iPhone忠诚度：iPhone用户忠诚度连续三个季度超过50%，显示出较强的用户粘性。
• 华为忠诚度：华为用户忠诚度达到33.1%，为本季度最高，表明用户对华为品牌认可度较高。
• OPPO与vivo：OPPO用户中有14.8%转向iPhone，而vivo用户中有28.8%继续使用vivo，20.4%转向OPPO，显示兄弟品牌之间存在一定的用户流动。
• 小米忠诚度：小米用户忠诚度接近去年同期水平，25.6%的用户选择继续使用小米，16.7%和13.5%分别转向华为和OPPO。
• 三星忠诚度：三星用户忠诚度有所回升，但选择华为、iPhone和OV的用户仍占多数。

四、主流安卓手机品牌用户画像

• 华为用户：以男性为主（66.8%），26-35岁用户占比接近六成，整体用户群体较为成熟。
• OPPO用户：女性用户占比高（52.9%），用户年龄多在35岁以下，体现年轻化趋势。
• vivo用户：以年轻男性为主（52.5%），92.5%的用户年龄不到35岁，显示其在年轻群体中的影响力。
• 小米用户：男性用户占比64.2%，近九成用户年龄不到35岁，用户群体偏年轻且偏向性价比。
• 三星用户：近六成用户年龄在26-35岁之间，用户对音乐、书籍和旅游兴趣较高，显示出一定的生活方式偏好。

五、手机应用安装情况

• 应用安装数量：高端机平均安装应用数量最多（42.7款），中端机次之（36.8款），低端机最少（26.4款）。
• 应用偏好：
  • 高端机用户偏好携程、大众点评、滴滴出行等生活类应用。
  • 中端和低端机用户则更倾向于影视大全、乐视视频等娱乐类应用。
• 品牌偏好：
  • 华为用户偏好电信营业厅、唯品会等；
  • OPPO用户偏好快手、WiFi万能钥匙等；
  • vivo用户偏好腾讯视频、百度输入法等；
  • 小米用户偏好唯品会、百度输入法小米版等；
  • 三星用户偏好百度三星版、腾讯视频等。

六、iPhone新机型及iOS 11专题研究

• 新机型市场表现：iPhone 8和iPhone 8 Plus的市场保有率仅为0.04%，表明新机型在市场上的接受度仍需时间。
• iOS 11升级情况：约10.2%的iPhone用户已升级至iOS 11，显示部分用户对系统更新的响应积极。

七、报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台及iAPP平台的长期监测与分析。
• 数据周期：整体时间为2016年3月至2017年9月，具体指标参考各章节标注。
• 数据指标：
  • 保有率：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
  • 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
  • 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。
• 极光简介：极光是中国领先的移动大数据服务商，提供开发者服务、效果通和数据服务等产品，覆盖全国90%以上的移动终端。

八、极光产品线

• 开发者服务：提供高效稳定的SDK，节约开发资源，增强用户体验。
• 效果通：精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提高运营效率。
• 数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，帮助企业决策。

九、联系方式

• 华北地区数据咨询：胡畅达 15101510721
• 华东、华南地区数据咨询：Oliver 18320141359
• 全国商务咨询：sales@jiguang.cn