2023-02-01-Vehicle产经研究组-CES2023解读报告汽车与科技行业观察报告_23页_36mb

CES 2023 报告分析总结

一、展会概况与核心趋势

• 时间与地点：2023年1月5日至8日于美国拉斯维加斯举办，主题涵盖消费电子、智能交通与未来出行。
• 核心主题：智能汽车、元宇宙、数字座舱、Chiplet技术、跨界融合。
• 主要变化：疫情后首次线下展会，参展企业覆盖传统车企、科技公司及供应链厂商，技术深度集成趋势明显。

二、智能汽车技术与创新

1. 主机厂与概念车

• 宝马 Vision Dee：颠覆传统座舱设计，采用电子墨水技术实现多色车身，前挡风玻璃变身全息HUD，提出“无屏化”交互新范式。
• Stellantis Inception概念车：首搭800V平台，800公里续航，突破传统内饰设计，融合情感化交互与未来感造型。
• 丰田ID.7：大众MEB平台全电轿车，700km续航，智能通风空调，强调用户个性化场景创新。
• 现代摩比斯M.Vision：转型移动出行服务商，推动L4/L5级自动驾驶技术落地。

2. 关键技术突破

• Chiplet多芯片封装：AMD Instinct MI300、英特尔Mobileye、英伟达DRIVE系列芯片集成3D封装技术，提升AI算力与能效。
• 自动辅助驾驶：Mobileye提出以消费者ODD（运营设计域）为核心的研发理念，强调工程与用户体验融合。
• 元宇宙与数字座舱：
  • BlackBerry IVY云平台加速软件定义汽车研发。
  • LG MoodUp冰箱、索尼与本田合作AFEELA电动车，展示沉浸式交互场景。
  • 伟世通Light全景屏、博泰IVY座舱系统获企业量产订单。

三、汽车行业变革洞察

1. 技术整合与产业协作
   • 主机厂与科技公司跨界合作频繁，例如索尼本田合资、博世安森美战略联盟。
   • 新能源车市场竞速开启，中国品牌回归全球化竞争，日系车企寻求北美市场突破口。
2. 智能座舱与用户需求
   • 体验设计从功能转向情感化，座舱需满足生理、心理需求的多维度场景创新。
   • 智能座舱技术栈向标准化平台（如高通Snapdragon Ride）靠拢，强化软件定义能力。
3. 电动化与智能化并行
   • 多国政策扶持、供应链博弈下，智能座舱、自动辅助驾驶、电池技术成为争夺焦点。
   • 能源管理（如Schneider Electric解决方案）与智能硬件并举，家庭储能嵌入消费生态。

四、未来展望与挑战

• 技术融合与生态重构：智能汽车链接家庭、出行、办公，元宇宙生态初具雏形，但跨界标准尚未统一。
• 竞争加剧与产业链重组：新势力VS传统车企VS科技巨头，全球化市场格局面临重构，如中国厂商差异化策略、日系车企技术追赶。
• 用户体验为核心：从工程导向转向需求驱动，开放式平台与用户共创成为趋势。

💎 总结
CES 2023呈现“智能+情感”的汽车行业新范式，芯片技术与软件定义推动产业变革，跨界合作激发创新生态，争夺下一代汽车叙事权。