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在线旅游市场与旅游行业动态总结

核心内容概述

本文总结了2016年初中国旅游行业的重要公告、动态及市场趋势。内容涵盖在线旅游市场并购趋势、航空公司对OTA的挑战、入境旅游政策调整、大数据在智慧旅游中的应用、酒店业的管理费调整及资本运作等多个方面。

主要观点与关键信息

一、公司公告

1. 张家界旅游集团股份有限公司

• 控股股东张家界市经济发展投资集团有限公司将25,000,000股限售流通股（占总股本7.79%）质押给国开证券。
• 截至当前，经投集团累计质押股份达90,800,000股，占其持股比例94.27%，占公司总股本28.30%。

2. 众信旅游

• 决定回购注销已离职股权激励对象许斌和张斌的限制性股票，共计50,400股，支付回购价款340,704元。
• 公司股本将由417,534,990股减至417,484,590股。
• 众信旅游联合发起设立的产业基金战略投资穷游网，交易后估值近30亿元，持股比例5.499%，成为其在自由行和出境游领域的重要布局。

3. 华天酒店集团股份有限公司

• 拟全资设立湖南华天云服电子商务有限公司，注册资本1000万元，占股100%。
• 通过O2O平台拓展生活服务类业务，包括洗衣、家庭设备维修等，并计划开展服务业培训业务。
• 存在风险包括缺乏互联网专业人才、经营理念差异及行业竞争。

二、行业动态

1. 在线旅游市场“并”字当先

• 2015年前三季度，中国在线旅游行业并购与投资规模达450亿元，同比增长2.4倍。
• 携程并购去哪儿和艺龙，形成在线旅游标品市场格局，可能终结OTA价格战。
• 途牛、同程、驴妈妈等也在拓展度假市场，行业竞争加剧。

2. 航空公司封杀去哪儿，OTA机票代理时代终结

• 国航、东航、南航、重庆航空等暂停与去哪儿网合作，原因包括机票展示排序分歧、旅客投诉等。
• 去哪儿网在2015年第三季度占据38.2%的机票市场份额，是OTA中最大平台之一。
• 四大航企直销比例逐步提升，预计2016年达到50%，对OTA造成冲击。

3. 入境旅游政策放宽

• 2016年1月1日起，天津、辽宁、安徽、福建、厦门、四川六省市实施境外旅客购物离境退税政策。
• 这是继海南、北京、上海之后，国家进一步推动入境旅游发展的举措。
• 2015年入境旅游人数增长4.4%，预计市场需求相对平稳。

4. 大数据助力智慧旅游

• “互联网+”时代，大数据成为旅游行业创新发展的突破口。
• 百度推出旅游大数据平台，整合搜索、地图、APP等数据，提供数据可视化和API接口服务。
• 该平台可应用于景区营销、客群分析、舆情监控等领域，提升旅游服务质量与决策效率。

三、市场行情

1. 板块估值

• SW休闲服务板块市盈率81.24，预测市盈率41.85，市净率5.26，市销率6.74。
• SW景点板块市盈率54.86，预测市盈率39.24，市净率5.30，市销率15.87。
• SW酒店板块市盈率114.18，预测市盈率60.78，市净率4.76，市销率11.02。

2. 个股行情

• 涨幅前三：曲江文旅（+9.51%）、丽江旅游（+4.15%）、九华旅游（+2.92%）。
• 跌幅前三：大连圣亚（-9.99%）、云南旅游（-8.96%）、国旅联合（-8.10%）。
• 本周涨幅前三：首旅酒店（+6.52%）、曲江文旅（+1.79%）。
• 本周跌幅前三：大连圣亚（-18.99%）、云南旅游（-18.09%）、国旅联合（-17.29%）。

四、趋势与展望

1. 在线旅游市场格局重塑

• 携程与去哪儿合并标志着标品市场格局稳定，价格战减少。
• OTA企业正转向酒店和旅游度假产品，利润空间更大。

2. 酒店业面临价格战风险

• 如家下调管理费至4%，试图维稳加盟商，但业内普遍不看好，认为可能引发价格战。
• 经济型酒店品牌如汉庭、7天、住友等，管理费普遍在5%-7%之间，如家的调整可能影响行业竞争格局。

3. 入境旅游迎来政策红利

• 离境退税政策扩展至六省市，进一步刺激入境旅游市场。
• 未来出境游市场潜力巨大，尤其是自由行和定制游。

4. 大数据推动旅游生态发展

• 大数据在旅游行业中的应用逐渐深入，为景区服务、营销决策及游客体验优化提供支持。
• 百度等企业通过开放数据接口，推动旅游行业向智能化、数据化发展。

总结

2016年初，中国旅游行业在资本运作、政策支持及技术应用等方面呈现出显著变化。在线旅游市场通过并购实现整合，如携程、去哪儿的合并标志着标品市场格局趋于稳定，而OTA企业正转向度假市场寻求增长。与此同时，入境旅游政策的放宽为市场带来新的活力，但受全球经济低迷等影响，整体需求仍保持平稳。酒店业则因如家下调管理费，面临价格战风险。此外，大数据技术的应用成为智慧旅游的重要支撑，为行业提升服务与决策能力提供助力。整体来看，旅游行业在资本与技术的双重推动下，正逐步迈向更加智能化和集约化的未来。