20160410-兴业证券-体育周报：当科技拥抱体育直播_22页_2mb

文档总结：兴业体育周报——当科技拥抱体育直播

核心内容概述

本报告为兴业证券发布的体育行业周报，重点分析了体育行业近期的市场表现、行业动态、政策变化以及未来重要赛事，并探讨了科技与体育直播结合的发展趋势。报告认为，随着3D、全息投影、VR等技术的发展，体育直播的体验将不断升级，为体育产业带来新的增长点。

主要观点

1. 市场表现

• 中证体育指数：在2016年4月4日至4月10日期间，中证体育指数相对于沪深300上涨0.41%，但指数自身下跌0.71%，整体表现略逊于大盘。
• 个股表现：A股中，贵人鸟、探路者、粤传媒涨幅靠前，而道博股份、雷曼股份、奥拓电子跌幅较大。海外个股中，361度、安踏体育、匹克体育等涨幅较大，ZUMIEZ INC、哈雷戴维森等跌幅显著。
• 估值溢价：体育板块较全部A股整体估值溢价率为464%，较历史均值溢价约5.38%。

2. 行业动态

• 体育赛事直播技术：3D技术在体育直播中得到应用，如英国天空电视台首次采用3D技术直播英超联赛，开启了体育赛事3D直播的先河。
• 体育赛事直播创新：阿甘跑步APP通过引入3D直播技术，为大众体育赛事提供更具互动性和趣味性的直播体验。
• 体育产业发展：多个公司进行体育相关并购与合作，如莱茵体育收购中华网，阿里体育搭建会员服务平台，新华社新湃资本入股乐视体育等，推动体育传媒与互联网融合。

3. 政策变化

• 体育场馆税收政策：国家对体育场馆的房产税和城镇土地使用税给予优惠政策，鼓励体育场馆用于公众体育活动。
• 高校体育招生政策：鼓励高校组建高水平足球运动队，推动校园足球发展。

4. 未来赛事展望

• 国际赛事：包括2016年体博会、世界斯诺克锦标赛、F1上海大奖赛、法国网球公开赛、里约奥运会等。
• 国内赛事：中国网球公开赛、中超联赛等赛事将提供VR直播体验，推动体育直播的多样化。

关键信息

体育直播技术发展

• 3D技术：自2010年英国天空电视台首次使用以来，3D技术在体育直播中逐步成熟，用于赛事电视转播、影剧院转播、路线直播等多种形式。
• 全息投影：日本NTT开发的“Kirari!”技术，可投射出真实大小的虚拟立体影像，应用于体育赛事转播，提升观赏体验。
• VR技术：VR技术在体育转播中广泛应用，如NBA首次使用VR直播，提升观赛沉浸感。

体育直播应用案例

• 天空电视台3D直播英超：投入大量资源，采用8个3D摄影机，实现赛事的立体转播。
• 阿甘跑步APP：结合3D技术，提供跑步路线追踪与社交分享功能，提升用户互动体验。
• NBA VR直播：通过VR技术，观众可获得更沉浸式的观赛体验，提升参与度。

体育产业重点公司分析

• 莱茵体育：体育产业龙头之一，收购中华网，发展体育传媒业务。
• 互动娱乐：收购西甲球队，成为A股首家拥有海外足球队的公司。
• 雷曼股份：作为中国足协战略合作伙伴，深耕体育赛事LED产品及服务。
• 华录百纳：运营欧洲篮球冠军联赛，与中超公司合作，拓展赛事资源。
• 探路者：进军冰雪领域，拓展体育业务。
• 智美体育：通过收购深圳赛格智美体育文化55%股权，打造体育健康数据平台。
• 体育之窗：融合场馆资源与版权赛事，打造体育运营平台。
• 博克森：专注于搏击类体育赛事版权发行与传播平台运营。

投资建议与评级

• 投资评级：报告推荐莱茵体育、道博股份、贵人鸟、中体产业、探路者、雷曼股份、华录百纳、人民网、奥拓电子等公司，给予“增持”评级。
• 投资逻辑：这些公司具备体育传媒、赛事运营、体育科技等多方面的优势，受益于体育产业的快速发展和科技赋能带来的新机遇。

风险提示

• 行业发展低于市场预期：体育直播技术推广过程中，可能面临市场接受度不高、成本高昂等问题。

技术展望

• 增强现实技术：3D、全息投影、VR等技术将持续推动体育直播体验升级，提升观众参与度和满意度。
• 未来趋势：随着消费级设备的普及，体育直播将更加多样化，涵盖移动端、全息投影、VR等多种形式，为体育产业带来新的增长点。

结论

体育直播正逐步从传统电视向3D、全息投影、VR等技术演进，提升观众体验。同时，体育产业在政策支持与市场推动下，不断拓展赛事运营、体育传媒、体育科技等领域，未来有望成为新的增长引擎。