20220321-上海证券-互联网传媒行业周报_政策监管趋稳趋缓_持续看好超跌的互联网板块_26页_3mb

传媒行业周报总结（2022年3月21日）

核心内容概述

本报告为2022年3月21日发布的互联网传媒行业周报，分析师陈昊从政策监管、市场表现、行业跟踪、投资建议及风险提示等多个维度对传媒行业进行了深度分析。报告指出，政策监管趋稳趋缓，为互联网和游戏行业带来积极影响，同时元宇宙等新内容、新业态有望成为未来增长点。

市场回顾

• 主要指数表现：

  • 上证综指：下跌1.8%
  • 深证成指：下跌1.0%
  • 创业板指：上涨1.8%
  • 传媒板指：下跌0.5%

• 个股表现：

  • 涨幅前三：平治信息（15.1%）、三六五网（14.8%）、博瑞传播（14.7%）
  • 跌幅前三：*ST晨鑫（-7.8%）、唐德影视（-7.6%）、ST龙韵（-7.6%）

• 海外市场表现：

  • 涨幅前三：滴滴出行（116.4%）、斗鱼（58.9%）、趣头条（58.0%）
  • 跌幅前三：泡泡玛特（-8.2%）、阿里影业（-7.5%）、汇量科技（-7.3%）

每周行业跟踪

2.1 影视

2.1.1 电影

• 本周电影票房为1.22亿元，票房Top3影片为：

  • 《神秘海域》：0.38亿元
  • 《新蝙蝠侠》：0.38亿元
  • 《长津湖之水门桥》：0.17亿元

• 观影人次：337.42万人，环比下降30.61%，同比下降69.92%

• 院线票房Top10：

  • 万达院线（0.32亿元）
  • 大地院线（0.12亿元）
  • 中影数字院线（0.11亿元）
  • 中影南方新干线（0.09亿元）
  • 广州金逸珠江（0.07亿元）
  • 上海联和院线（0.07亿元）
  • 横店院线（0.06亿元）
  • 浙江时代（0.05亿元）
  • 中影星美（0.05亿元）
  • 华夏联合（0.05亿元）

2.1.2 电视剧、综艺、网络大电影

• 电视剧热度Top10：

  • 《猎罪图鉴》
  • 《尚食》
  • 《与君初相识》
  • 《才不要和老板谈恋爱》
  • 《骨语2》
  • 《黑金风暴》
  • 《大约是爱2》
  • 《嫣语赋》
  • 《影帝的公主》
  • 《你好，神枪手》

• 综艺热度Top10：

  • 《王牌对王牌第七季》
  • 《大侦探第七季》
  • 《闪光的乐队》
  • 《一往无前的蓝》
  • 《你好星期六》
  • 《朋友请听好第二季》
  • 《春日迟迟再出发》
  • 《春天花会开》
  • 《超有趣滑雪大会》
  • 《天赐的声音第3季》

• 网络大电影热度Top10：

  • 《大哥，别闹了》
  • 《冰雪狙击》
  • 《倚天屠龙记之圣火雄风》
  • 《浩哥爱情故事》
  • 《不老山异事》
  • 《屠魔战神》
  • 《狄仁杰之冥神契约》
  • 《深海异变》
  • 《大话西游之缘起》
  • 《昆仑劫之鲛人泪》

2.1.3 重要行业及公司新闻

• 《蝙蝠侠》票房突破5000万，中国内地累计观影人次达130.6万，豆瓣评分7.7分
• 奥飞娱乐副总经理罗晓星因个人原因辞职，公司2021年净利润亏损3.5亿至3.98亿

2.2 游戏

2.2.1 国内重点游戏IOS端周度流水跟踪

• 重点游戏如《幻塔》、《诛仙》、《完美世界》、《新笑傲江湖》、《梦幻新诛仙》、《问道手游》、《一念逍遥》、《荣耀大天使》、《斗罗大陆：魂师对决》、《斗罗大陆：武魂觉醒》等均有所表现，部分游戏流水呈现上升趋势

2.2.2 10S&安卓游戏榜单排名

• iOS畅销榜Top10：

  • 王者荣耀
  • 和平精英
  • 部落冲突
  • 李国富的小日子
  • 悠悠人生
  • 原神
  • 来玩崩崩乐
  • 开心消消乐®
  • 金铲铲之战
  • 可口的披萨

• 安卓畅销榜Top10：

  • 王者荣耀
  • 和平精英
  • 部落冲突
  • 李国富的小日子
  • 悠悠人生
  • 原神
  • 来玩崩崩乐
  • 开心消消乐®
  • 金铲铲之战
  • 可口的披萨

2.2.3 游戏买量数据跟踪

• 广告版位及数据：

  • 微信朋友圈：常规大图1:1（29.62%消耗占比，1.47% CTR，71.19%点击注册率）
  • 微信小程序：竖版视频9:16（11.29%消耗占比，7.40% CTR，71.93%点击注册率）
  • 微信公众号：横版大图16:9（10.00%消耗占比，1.64% CTR，80.35%点击注册率）

• 各平台数据：

  • 腾讯视频：横版视频16:9（9.76%消耗占比，1.25% CTR）
  • 优量汇：竖版视频9:16（10.89%消耗占比，2.35% CTR）
  • 微信小程序：横版视频16:9（5.64%消耗占比，1.36% CTR）

2.2.4 重要行业及公司新闻

• GameStop财报：

  • 第四季度净销售额增长6%，净亏损1.48亿美元
  • 全年净销售额增长18%，净亏损3.81亿美元，比2020年亏损增加77%

• 腾讯投资：

  • 投资新西兰开发商Studio MayDay，后者更名为Riffraff Games
  • Riffraff正在开发两款游戏，包括一款定于今年晚些时候发布的第三人称动作潜行游戏
  • 工作室成员来自EA、Creative Assembly、Weta等知名公司

2.3 互联网&营销

2.3.1 互联网平台流量趋势

• 根据百度指数，短视频平台和中长视频平台流量走势相比前周有所上升
• 内容电商平台（如小红书、值得买）流量趋势本周基本持平

2.3.2 重要行业及公司新闻

• 3月19日，短视频平台和中长视频平台流量数据有所上升
• 内容电商平台流量趋势稳定

投资建议

1. 互联网板块：

   • 受流动性、中美博弈及强监管预期影响，互联网板块大幅下杀，已进入超跌区间
   • 政策利好有望提振市场情绪，建议关注【快手-W】、【美团-W】、【哔哩哔哩】、【腾讯控股】等超跌龙头

2. 元宇宙领域：

   • 支持性政策出台预期增强，监管节奏趋稳趋缓
   • 关注虚拟会展等基本面最先落地的领域
   • 推荐展馆创意设计龙头【风语筑】，同时关注【锋尚文化】、【丝路视觉】等文旅活动创意设计公司

3. 游戏行业：

   • 第二次版号停发超过半年，版号开放预期增强
   • 建议关注【完美世界】（手握《诛仙世界》）、【三七互娱】（强运营能力）、【吉比特】（重研发、小而美）、【网易-S】（丰富产品矩阵、强风险抵御能力）

风险提示

• 元宇宙发展进度不及预期
• 海外流动性改善不及预期
• 政策监管趋严超预期
• 受版号影响，游戏公司流水下降幅度超预期